| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与现状 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1.1 国外服饰品牌网页设计的潮流及趋势 | 第9页 |
| 1.1.1.2 国内服饰品牌网页设计的研究现状 | 第9-10页 |
| 1.1.2 国内服装行业的现状 | 第10-12页 |
| 1.1.2.1 对外贸易份额下降 | 第10-11页 |
| 1.1.2.2 企业间竞争加剧 | 第11页 |
| 1.1.2.3 当下互联网商业模式的兴起 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的方法 | 第12页 |
| 1.3 研究方式的创新点和难点 | 第12页 |
| 1.4 本章小节 | 第12-13页 |
| 2 网页设计与快时尚服饰品牌形象的概述 | 第13-31页 |
| 2.1 网页设计概述 | 第13-21页 |
| 2.1.1 网页设计的概念及特点 | 第13-16页 |
| 2.1.1.1 网页设计的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1.2 网页设计中视觉传达的特性 | 第14-16页 |
| 2.1.2 网页设计中的设计要素体现 | 第16-21页 |
| 2.1.2.1 二维平面元素分类 | 第16-19页 |
| 2.1.2.2 视听元素分类 | 第19-20页 |
| 2.1.2.3 二维平面元素分类 | 第20-21页 |
| 2.1.3 网页设计的作用与价值 | 第21页 |
| 2.2 网页设计对品牌促销的影响因素 | 第21-23页 |
| 2.2.1 统一的品牌风格是基础 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌风格的概念 | 第22页 |
| 2.2.3 服饰品牌与服饰风格的关系 | 第22页 |
| 2.2.4 品牌风格建设的误区 | 第22-23页 |
| 2.2.5 确立品牌风格的作用 | 第23页 |
| 2.3 服饰品牌类网页设计功能的体现 | 第23-24页 |
| 2.4 服饰品牌网页设计中设计要素的体现 | 第24-30页 |
| 2.4.1 文字与字体 | 第24-25页 |
| 2.4.2 图形与图像 | 第25-27页 |
| 2.4.3 版式设计 | 第27-28页 |
| 2.4.4 色彩 | 第28-30页 |
| 2.5 服装行业中网页设计的重要性 | 第30-31页 |
| 2.5.1 快速传递服饰品牌理念、形象及风格 | 第30页 |
| 2.5.2 增强用户粘性,吸引更多的消费者 | 第30-31页 |
| 3 不同档次下的服饰品牌形象与网页设计的相关设定 | 第31-39页 |
| 3.1 服饰品牌划分不同档次 | 第31页 |
| 3.2 针对不同档次下网页设计的区别 | 第31-34页 |
| 3.3 基于相同的网页设计要素下,不同级别服饰品牌形象的具体表现 | 第34-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-39页 |
| 4 快时尚服饰品牌的网页分类特征的比较与分析 | 第39-53页 |
| 4.1 快时尚服饰品牌的概念及特征 | 第39-41页 |
| 4.1.1 快时尚的概念 | 第39页 |
| 4.1.2 快时尚服饰品牌的概念 | 第39-40页 |
| 4.1.3 快时尚服饰品牌的特征 | 第40-41页 |
| 4.2 快时尚服饰风格趋向 | 第41-42页 |
| 4.3 国内快时尚服饰品牌形象与网页设计的相关设定 | 第42-46页 |
| 4.4 国外快时尚服饰品牌形象与网页设计的相关设定 | 第46-53页 |
| 5 虚拟服饰品牌网页设计实践 | 第53-67页 |
| 5.1 虚拟服饰品牌与品牌形象相关设定调研 | 第53-56页 |
| 5.1.1 问卷设计 | 第53页 |
| 5.1.2 问卷分析 | 第53-56页 |
| 5.2 虚拟服饰品牌定位 | 第56-57页 |
| 5.3 虚拟品牌定位下的网页设计方案 | 第57-67页 |
| 5.3.1 分析阶段 | 第57页 |
| 5.3.2 构想阶段 | 第57-58页 |
| 5.3.3 设计方案 | 第58-67页 |
| 6 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录 服饰品牌网页设计相关的调查问卷(消费者版) | 第73-75页 |
| 附录 服饰品牌网页设计相关的调查问卷(企业版) | 第75-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
