消费者权力感对品牌购买意愿的影响研究--以中国石油大学学生为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第13页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论介绍 | 第16-26页 |
| 2.1 权力感相关研究 | 第16-19页 |
| 2.1.1 权力感的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 权力感的操作化 | 第16-17页 |
| 2.1.3 权力感的相关理论 | 第17-19页 |
| 2.2 自我肯定相关研究 | 第19-21页 |
| 2.2.1 自我肯定的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 自我肯定的操作化 | 第19-20页 |
| 2.2.3 自我肯定的效应 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌购买意愿相关研究 | 第21-24页 |
| 2.3.1 购买意愿的定义 | 第21页 |
| 2.3.2 购买意愿的测量 | 第21-22页 |
| 2.3.3 购买意愿的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.4 动机相关研究 | 第24-26页 |
| 2.4.1 动机的概念 | 第24页 |
| 2.4.2 消费者为彰显地位的购买动机 | 第24-25页 |
| 2.4.3 动机对购买意愿的影响 | 第25-26页 |
| 第3章 研究设计 | 第26-38页 |
| 3.1 理论模型与研究假设 | 第26-29页 |
| 3.1.1 研究假设 | 第26-28页 |
| 3.1.2 理论模型 | 第28-29页 |
| 3.2 研究变量及操作 | 第29-31页 |
| 3.2.1 自变量、因变量、调节变量 | 第29-30页 |
| 3.2.2 无关变量的控制 | 第30-31页 |
| 3.3 研究对象与被试选择 | 第31页 |
| 3.4 预测试 | 第31-34页 |
| 3.4.1 预测试一：唤起相关权力感知的操作控制 | 第31-33页 |
| 3.4.2 预测试二：实验相关产品 | 第33-34页 |
| 3.5正式实验 | 第34-38页 |
| 3.5.1 实验一 | 第34-36页 |
| 3.5.2 实验二 | 第36-38页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第38-46页 |
| 4.1 权力感影响消费者品牌购买意愿研究 | 第38-40页 |
| 4.1.1 实验数据 | 第38页 |
| 4.1.2 假设检验 | 第38-40页 |
| 4.2 自我肯定的调节作用研究 | 第40-42页 |
| 4.2.1 实验数据 | 第40页 |
| 4.2.2 假设检验 | 第40-42页 |
| 4.3 动机的中介作用研究 | 第42-46页 |
| 4.3.1 实验数据 | 第42页 |
| 4.3.2 假设检验 | 第42-46页 |
| 第5章 结论建议与研究展望 | 第46-49页 |
| 5.1 结论 | 第46-47页 |
| 5.2 建议 | 第47-48页 |
| 5.3 研究局限与未来展望 | 第48-49页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第48页 |
| 5.3.2 未来研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录 | 第55-70页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
