| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 前言 | 第10-12页 |
| 1 媒体品牌经营理论以及大陆地铁报品牌经营现状和服务性质 | 第12-19页 |
| ·媒体品牌经营理论概述 | 第12-14页 |
| ·地铁报品牌经营是国内外研究的空白点 | 第14-15页 |
| ·大陆地铁报的品牌经营现状 | 第15-16页 |
| ·大陆地铁报服务表象背后的利益性质 | 第16-18页 |
| ·《羊城地铁报》是大陆最具代表性的地铁报 | 第18-19页 |
| 2 《羊城地铁报》的品牌经营分析和品牌环境分析 | 第19-30页 |
| ·《羊城地铁报》品牌定位分析 | 第19-20页 |
| ·品牌定位理论 | 第19页 |
| ·《羊城地铁报》以及其他四家大陆地铁报的品牌定位 | 第19-20页 |
| ·《羊城地铁报》品牌营销分析 | 第20-26页 |
| ·内容营销——适于快速阅读的实用资讯和海报化版面 | 第20-22页 |
| ·成本控制——母报集团提供创办资金和廉价的采编、印刷成本 | 第22-23页 |
| ·广告营销——低廉的广告价格和丰富的促销活动 | 第23-25页 |
| ·发行管理——地上与地下相结合的发行方式和低发行成本 | 第25-26页 |
| ·大陆地铁报品牌环境分析 | 第26-30页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第27-28页 |
| ·微观环境分析(SWOT分析) | 第28-30页 |
| 3 大陆地铁报品牌经营的优势、机会和隐忧 | 第30-39页 |
| ·大陆地铁报品牌经营优势——分众视角下的差异化策略 | 第30-35页 |
| ·价格优势——低价格争取偶然阅读和不阅读受众 | 第31页 |
| ·通路优势——广告投放更为精准 | 第31-32页 |
| ·成本优势——发行成本和采编成本的有效控制 | 第32-34页 |
| ·内容优势——资讯为王,快速阅读 | 第34-35页 |
| ·大陆地铁报品牌发展的机遇——地铁建设不断完善,发展后劲强 | 第35-37页 |
| ·大陆地铁报发展隐忧——地下发行与地上发行并重,目标对象与发行市场相矛盾 | 第37-39页 |
| 4 大陆地铁报发展趋势探析 | 第39-45页 |
| ·市场细分的升级化 | 第39-41页 |
| ·市场细分所带来的品牌经营策略转变 | 第41-45页 |
| ·传播内容的窄众化 | 第41-42页 |
| ·发行渠道的单一化 | 第42-43页 |
| ·品牌建设联盟化 | 第43-45页 |
| 结束语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
