| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第16-24页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第16-20页 |
| 1.1.1 我国房地产发展现状 | 第16-17页 |
| 1.1.2 研究的必要性 | 第17-18页 |
| 1.1.3 选题的理论意义 | 第18-19页 |
| 1.1.4 选题的实际意义 | 第19-20页 |
| 1.2 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.2.2 解决的问题 | 第21页 |
| 1.3 研究方法 | 第21-23页 |
| 1.4 本章小结 | 第23-24页 |
| 第2章 情感营销相关理论和文献综述 | 第24-42页 |
| 2.1 营销理论相关概述 | 第24-31页 |
| 2.1.1 营销理论的发展 | 第24-25页 |
| 2.1.2 房地产营销的发展 | 第25-28页 |
| 2.1.3 情感营销理论的发展 | 第28-30页 |
| 2.1.4 情感营销与房地产市场研究 | 第30-31页 |
| 2.2 品牌个性感知相关概述 | 第31-36页 |
| 2.2.1 人格心理学与品牌个性 | 第31-32页 |
| 2.2.2 品牌个性的定义 | 第32-33页 |
| 2.2.3 消费者品牌个性感知 | 第33-35页 |
| 2.2.4 品牌个性与品牌态度 | 第35-36页 |
| 2.3 地位消费倾向相关概述 | 第36-39页 |
| 2.3.1 地位消费倾向定义 | 第36-38页 |
| 2.3.2 地位消费倾向与房地产营销 | 第38-39页 |
| 2.4 消费者行为意愿相关概述 | 第39-41页 |
| 2.4.1 消费者行为意愿的定义 | 第39-40页 |
| 2.4.2 消费者行为意愿的类型 | 第40-41页 |
| 2.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第3章 房地产市场现状和LFZY高档别墅 SWOT分析 | 第42-56页 |
| 3.1 房地产市场PEST分析 | 第42-49页 |
| 3.1.1 房地产概况 | 第42-43页 |
| 3.1.2 我国房地产的PEST模型分析 | 第43-49页 |
| 3.2 LFZY高档别墅项目现状 | 第49-52页 |
| 3.3 LFZY高档别墅项目SWOT分析 | 第52-55页 |
| 3.3.1 项目市场机会分析 | 第52-53页 |
| 3.3.2 项目市场威胁分析 | 第53页 |
| 3.3.3 项目市场优势分析 | 第53-54页 |
| 3.3.4 项目市场弱点分析 | 第54页 |
| 3.3.5 综合分析 | 第54-55页 |
| 3.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第4章 房地产情感营销研究 | 第56-85页 |
| 4.1 模型的建立与问卷的设计 | 第56-57页 |
| 4.2 调研方法 | 第57-58页 |
| 4.3 客户基本情况分析 | 第58-62页 |
| 4.4 客户需求及情感均值分析 | 第62-65页 |
| 4.5 问卷信度和效度分析 | 第65-67页 |
| 4.5.1 信度分析 | 第65-66页 |
| 4.5.2 效度分析 | 第66-67页 |
| 4.6 因子分析 | 第67-71页 |
| 4.6.1 品牌个性感知影响因子的分析 | 第68-70页 |
| 4.6.2 地位消费倾向的因子分析 | 第70页 |
| 4.6.3 品牌态度的因子分析 | 第70-71页 |
| 4.6.4 消费者行为意愿的因子分析 | 第71页 |
| 4.7 相关性及回归分析 | 第71-82页 |
| 4.7.1 房地产情感营销影响因子与中间变量的相关性分析 | 第72页 |
| 4.7.2 品牌态度与消费者行为意愿的相关性分析 | 第72-73页 |
| 4.7.3 房地产情感营销影响因子与消费者行为意愿的相关性分析 | 第73-74页 |
| 4.7.4 客户对家乡情感与消费者行为意愿的相关性分析 | 第74页 |
| 4.7.5 房地产情感营销影响因子对品牌态度的影响 | 第74-76页 |
| 4.7.6 品牌态度对消费者行为意愿的影响 | 第76-77页 |
| 4.7.7 房地产情感营销影响因子对消费者行为意愿的影响 | 第77-81页 |
| 4.7.8 品牌态度的中介效应分析 | 第81-82页 |
| 4.8 分析结果总结 | 第82-83页 |
| 4.9 本章小结 | 第83-85页 |
| 第5章 LFZY情感营销策略建议 | 第85-94页 |
| 5.1 研究结论 | 第85-86页 |
| 5.1.1 消费者基本情况 | 第85页 |
| 5.1.2 房地产情感营销影响因子,品牌态度和行为意愿之间的关系 | 第85页 |
| 5.1.3 品牌态度的中介作用 | 第85-86页 |
| 5.2 LFZY 高档别墅STP策略分析和建议 | 第86-89页 |
| 5.2.1 细分市场分析 | 第86页 |
| 5.2.2 目标市场选择和品牌定位 | 第86-88页 |
| ⑴目标市场选择 | 第86-87页 |
| ⑵LFZY品牌市场定位 | 第87-88页 |
| 5.2.3 LFZY高档别墅品牌策略建议 | 第88-89页 |
| 5.3 LFZY高档别墅情感营销策略建议 | 第89-92页 |
| 5.3.1 LFZY高档别墅产品策略建议 | 第89-90页 |
| 5.3.2 LFZY高档别墅价格策略建议 | 第90页 |
| 5.3.3 LFZY高档别墅促销策略策略建议 | 第90-91页 |
| 5.3.4 LFZY高档别墅销售渠道策略建议 | 第91-92页 |
| 5.4 研究的创新与不足 | 第92-93页 |
| 5.4.1 研究的创新点 | 第92-93页 |
| 5.4.2 研究的不足 | 第93页 |
| 5.4.3 研究展望 | 第93页 |
| 5.5 本章小结 | 第93-94页 |
| 参考文献 | 第94-98页 |
| 附录 | 第98-106页 |
| 致谢 | 第106页 |
