微信商业拉票的用户接受度影响因素研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1.绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究缘起 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义与创新点 | 第10-13页 |
| 2.国内外研究综述 | 第13-20页 |
| 2.1 公众投票相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2 微信拉票相关研究 | 第14-15页 |
| 2.3 接受度相关研究 | 第15-17页 |
| 2.4 感知风险相关研究 | 第17-18页 |
| 2.5 小结 | 第18-20页 |
| 3.微信拉票的基本运作机制 | 第20-29页 |
| 3.1 微信拉票各方主体的利益诉求 | 第20-22页 |
| 3.2 微信拉票中的信息传播模式 | 第22-23页 |
| 3.3 微信拉票的群体参与心理机制 | 第23-25页 |
| 3.4 微信拉票的机制特点 | 第25-28页 |
| 3.5 小结 | 第28-29页 |
| 4.微信拉票接受度模型构建 | 第29-36页 |
| 4.1 微信拉票接受度模型的建立 | 第29-31页 |
| 4.2 变量的概念化和操作化 | 第31-34页 |
| 4.3 问卷的设计与发放 | 第34-35页 |
| 4.4 小结 | 第35-36页 |
| 5.数据分析与模型检验 | 第36-49页 |
| 5.1 信度和效度检验 | 第36页 |
| 5.2 微信拉票人群画像 | 第36-37页 |
| 5.3 拉票行为现状 | 第37-40页 |
| 5.4 受众对微信拉票接受现状 | 第40-44页 |
| 5.5 微信拉票行为的接受度影响因素分析 | 第44-47页 |
| 5.6 微信拉票调研总结 | 第47-49页 |
| 6.结论与讨论 | 第49-54页 |
| 6.1 拉票行为中的不良现象 | 第49-50页 |
| 6.2 拉票机制优化构想 | 第50-52页 |
| 6.3 研究的不足与展望 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
