法门寺“禅修中心”营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第18-24页 |
| 2.1 营销组合理论 | 第18-19页 |
| 2.2 顾客让渡价值理论 | 第19-20页 |
| 2.3 差异化营销理论 | 第20-21页 |
| 2.4 SWOT理论 | 第21-24页 |
| 第三章 法门寺“禅修中心”营销环境分析 | 第24-40页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 政策法律环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.2 社会环境分析 | 第26-27页 |
| 3.1.3 经济环境分析 | 第27-28页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第28页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 景区现状 | 第28页 |
| 3.2.2 运营现状 | 第28-30页 |
| 3.2.3 经营现状 | 第30-32页 |
| 3.3 存在问题分析 | 第32-34页 |
| 3.3.1 营销策略的问题 | 第32页 |
| 3.3.2 资金方面的问题 | 第32-33页 |
| 3.3.3 经营方面的问题 | 第33-34页 |
| 3.4 SWOT分析 | 第34-36页 |
| 3.4.1 优势(S) | 第34-35页 |
| 3.4.2 劣势(W) | 第35页 |
| 3.4.3 机会(O) | 第35-36页 |
| 3.4.4 威胁(T) | 第36页 |
| 3.5 前景分析 | 第36-40页 |
| 3.5.1 产品独特性 | 第36-37页 |
| 3.5.2 顾客价值 | 第37页 |
| 3.5.3 业务领域 | 第37页 |
| 3.5.4 市场前景 | 第37-40页 |
| 第四章 法门寺“禅修中心”营销策略的制定 | 第40-56页 |
| 4.1 “禅修中心”营销策略的设计思路 | 第40页 |
| 4.1.1 “禅修中心”的营销定位 | 第40页 |
| 4.1.2 “禅修中心”的营销思路 | 第40页 |
| 4.2 “禅修中心”产品开发方案 | 第40-47页 |
| 4.2.1 “禅修中心”发展方向 | 第40-41页 |
| 4.2.2 “禅修中心”产品定位 | 第41-43页 |
| 4.2.3 “禅修中心”产品分类 | 第43-44页 |
| 4.2.4 “禅修中心”产品设计 | 第44页 |
| 4.2.5 “禅修中心”产品打造 | 第44-47页 |
| 4.3 “禅修中心”产品的定价方案 | 第47-50页 |
| 4.3.1 产品的定价方案 | 第47-48页 |
| 4.3.2 财务分析 | 第48-49页 |
| 4.3.3 产品盈利能力 | 第49-50页 |
| 4.4 “禅修中心”产品的促销 | 第50-52页 |
| 4.4.1 定点推广 | 第50页 |
| 4.4.2 门票广告和宣传彩页 | 第50-51页 |
| 4.4.3 导游机营销 | 第51页 |
| 4.4.4 入口和休息区广告 | 第51页 |
| 4.4.5 免费摆渡车 | 第51页 |
| 4.4.6 员的激励和服务的提升 | 第51-52页 |
| 4.4.7 各类禅修活动和国学及宗教智慧培训 | 第52页 |
| 4.5 “禅修中心”的促销渠道 | 第52-54页 |
| 4.5.1 大网站游客资源营销 | 第52页 |
| 4.5.2 搜索引擎关键词营销 | 第52-53页 |
| 4.5.3 软文营销 | 第53页 |
| 4.5.4 微信营销 | 第53页 |
| 4.5.5 联网其他引流手段 | 第53-54页 |
| 4.5.6 视觉媒体的宣传推广 | 第54页 |
| 4.5.7 旅行社合作 | 第54页 |
| 4.6 “禅修中心”差异化体验营销 | 第54-56页 |
| 4.6.1 禅修体验差异化 | 第54-55页 |
| 4.6.2 营销手段的差异化: | 第55-56页 |
| 第五章 法门寺“禅修中心”营销策略实施保障 | 第56-60页 |
| 5.1 理念保障 | 第56页 |
| 5.2 人员保障 | 第56-57页 |
| 5.3 建设保障 | 第57页 |
| 5.4 管理保障 | 第57-58页 |
| 5.5 法律保障 | 第58-60页 |
| 第六章 结论与建议 | 第60-62页 |
| 6.1 本文研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 建议 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 作者简介 | 第72页 |
