| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-15页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第15-17页 |
| 1.3 研究框架、结构安排与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4 主要创新点 | 第19-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-39页 |
| 2.1 推荐奖励计划的内涵 | 第20-23页 |
| 2.2 推荐奖励计划的效果 | 第23-30页 |
| 2.3 推荐奖励设置对效果的影响 | 第30-36页 |
| 2.4 本章小结 | 第36-39页 |
| 3 心理逆反在推荐奖励计划中的作用研究 | 第39-63页 |
| 3.1 问题的提出 | 第39-41页 |
| 3.2 心理逆反理论 | 第41-48页 |
| 3.3 研究假设 | 第48-50页 |
| 3.4 研究一：初步访谈 | 第50-53页 |
| 3.5 研究二：推荐奖励(有vs.无)对推荐意愿的影响 | 第53-61页 |
| 3.6 本章小结 | 第61-63页 |
| 4 奖励额度与推荐意愿的关系与机制研究 | 第63-77页 |
| 4.1 问题提出 | 第63-64页 |
| 4.2 理论与研究假设 | 第64-67页 |
| 4.3 研究方法 | 第67-69页 |
| 4.4 研究结果 | 第69-74页 |
| 4.5 结果讨论 | 第74-75页 |
| 4.6 本章小结 | 第75-77页 |
| 5 品牌-奖励一致性与奖励额度对推荐意愿的影响 | 第77-95页 |
| 5.1 问题提出 | 第77-79页 |
| 5.2 理论与研究假设 | 第79-85页 |
| 5.3 研究方法 | 第85-88页 |
| 5.4 研究结果 | 第88-93页 |
| 5.5 结果讨论 | 第93-94页 |
| 5.6 本章小结 | 第94-95页 |
| 6 结论与展望 | 第95-104页 |
| 6.1 总体研究结论 | 第95-96页 |
| 6.2 理论贡献 | 第96-97页 |
| 6.3 管理启示 | 第97-99页 |
| 6.4 研究局限性与未来研究方向 | 第99-104页 |
| 致谢 | 第104-106页 |
| 参考文献 | 第106-126页 |
| 附录一 实验材料及测量量表 | 第126-131页 |
| 附录二 攻读博士学位期间的主要论文成果 | 第131页 |