| 摘要 | 第5-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第14-26页 |
| 一、选题缘由 | 第14-15页 |
| 二、研究意义 | 第15-16页 |
| (一)理论意义 | 第15页 |
| (二)现实意义 | 第15-16页 |
| 三、研究现状 | 第16-22页 |
| (一)国外研究现状 | 第16-18页 |
| (二)国内研究现状 | 第18-22页 |
| 四、创新之处 | 第22-23页 |
| (一)研究思路的创新 | 第22-23页 |
| (二)研究视角的创新 | 第23页 |
| (三)研究结论的创新 | 第23页 |
| 五、研究方法和论文架构 | 第23-26页 |
| (一)研究方法 | 第23-24页 |
| (二)论文架构 | 第24-26页 |
| 第二章 重要概念和基础理论 | 第26-33页 |
| 一、生态位理论 | 第26-30页 |
| (一)生态位概念的起源及内涵 | 第26-28页 |
| (二)生态位理论的相关概念 | 第28-30页 |
| 二、共生理论 | 第30-33页 |
| (一)共生的概念和主要观点 | 第30-31页 |
| (二)共生理论在传媒研究领域 | 第31-33页 |
| 第三章 生态位视域下的媒体种间竞争：媒体生态位的资源维度及测量方法 | 第33-41页 |
| 一、媒体竞争格局中的资源维度 | 第33-37页 |
| (一)满足和满足机会 | 第34-35页 |
| (二)消费者支出和时间支出 | 第35-36页 |
| (三)广告投放 | 第36页 |
| (四)媒体内容 | 第36-37页 |
| 二、本研究所选择的媒体资源维度及其样本说明 | 第37-39页 |
| 三、媒体生态位的测量方法 | 第39-41页 |
| (一)生态位宽度 | 第39-40页 |
| (二)生态位重叠度 | 第40页 |
| (三)生态位竞争优势 | 第40-41页 |
| 第四章 中国传媒产业广告资源生态位竞争的实证分析 | 第41-63页 |
| 一、中国传媒产业广告资源生态位宽度及其变迁 | 第41-53页 |
| (一)电视媒体的广告资源生态位宽度呈现缩小态势且当前最小 | 第41-43页 |
| (二)广播媒体的广告资源生态位宽度位居前列且持续上升 | 第43-45页 |
| (三)报纸媒体的广告资源生态位宽度呈现缓慢上升态势 | 第45-47页 |
| (四)杂志媒体的广告资源生态位宽度相对较大且有所上升 | 第47-49页 |
| (五)网络媒体的广告资源生态位宽度波动频繁且变化幅度较大 | 第49-51页 |
| (六)小结 | 第51-53页 |
| 二、中国传媒产业广告资源生态位重叠度及其变迁 | 第53-59页 |
| (一)电视与网络媒体的生态位重叠度由最小变为最大 | 第53-55页 |
| (二)报纸与电视媒体的生态位重叠度当前最小 | 第55-56页 |
| (三)广播与报纸和杂志媒体的生态位重叠度相对较大 | 第56-57页 |
| (四)杂志与其余四种媒体的生态位重叠度大小极为相近 | 第57页 |
| (五)网络与传统媒体的生态位重叠度由相对较小变得越来越大 | 第57-58页 |
| (六)小结 | 第58-59页 |
| 三、中国传媒产业广告资源生态位竞争优势及其变迁 | 第59-63页 |
| 第五章 媒体种间竞争的生态位策略 | 第63-74页 |
| 一、电视媒体的生态位选择和优化策略 | 第63-67页 |
| (一)生态位分离策略 | 第63-65页 |
| (二)生态位泛化竞争策略 | 第65-67页 |
| 二、广播和杂志媒体的生态位选择和优化策略 | 第67-70页 |
| (一)生态位特化竞争策略 | 第67-69页 |
| (二)生态位强化策略 | 第69-70页 |
| 三、报纸媒体的生态位选择和优化策略 | 第70-71页 |
| 四、网络媒体的生态位选择和优化策略 | 第71-74页 |
| (一)维护实际生态位 | 第72页 |
| (二)开创新的生态位空间 | 第72-74页 |
| 第六章 共生视野下中国传媒产业可持续性发展模式的建构 | 第74-79页 |
| 一、构建种群内共享型共生模式以实现资源合理配置 | 第75-76页 |
| 二、构建种群间互补型共生模式以实现优势互补 | 第76-77页 |
| 三、构建新旧媒体间融合型共生模式以实现协同发展 | 第77-79页 |
| 第七章 研究结论与不足 | 第79-82页 |
| 一、研究结论 | 第79-80页 |
| 二、研究的不足之处 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-87页 |
| 附录A：攻读学位期间发表的学术论文 | 第87-88页 |
| 附录B：2006-2015年中国传媒产业广告收入的行业来源数据 | 第88-95页 |
| 致谢 | 第95页 |
