基于UTAUT的生鲜农产品网购行为研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第13-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第15页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 创新之处 | 第18-20页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第20-30页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第20-21页 |
| 2.1.2 网购意愿 | 第21-22页 |
| 2.1.3 生鲜农产品网购 | 第22页 |
| 2.2 生鲜农产品网购的相关研究 | 第22-24页 |
| 2.2.1 生鲜农产品网购的特征分析 | 第22-23页 |
| 2.2.2 生鲜农产品网购的消费群体特征分析 | 第23-24页 |
| 2.3 理论基础 | 第24-28页 |
| 2.3.1 UTAUT模型 | 第24-26页 |
| 2.3.2 感知风险理论 | 第26-27页 |
| 2.3.3 使用情境理论 | 第27-28页 |
| 2.4 总结评述 | 第28-30页 |
| 第三章 模型构建与研究假设 | 第30-41页 |
| 3.1 模型构建 | 第30-32页 |
| 3.1.1 主要变量的选取 | 第30-31页 |
| 3.1.2 调节变量的选取 | 第31页 |
| 3.1.3 理论模型 | 第31-32页 |
| 3.2 变量定义及维度测量 | 第32-37页 |
| 3.2.1 基于UTAUT模型的变量设计 | 第33-35页 |
| 3.2.2 新增变量设计 | 第35-37页 |
| 3.3 研究假设 | 第37-41页 |
| 第四章 实证研究 | 第41-56页 |
| 4.1 问卷设计与回收 | 第41-42页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第41页 |
| 4.1.2 问卷回收 | 第41-42页 |
| 4.2 模型分析 | 第42-49页 |
| 4.2.1 样本描述性统计分析 | 第42-43页 |
| 4.2.2 信度和效度分析 | 第43-46页 |
| 4.2.3 模型估计与假设检验 | 第46-49页 |
| 4.3 调节变量分析 | 第49-54页 |
| 4.4 研究模型验证总结 | 第54-56页 |
| 第五章 结论和建议 | 第56-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第56-58页 |
| 5.2 促进消费者网购生鲜农产品的相关建议 | 第58-60页 |
| 5.3 研究局限性及未来展望 | 第60-62页 |
| 5.3.1 研究局限性 | 第60页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A | 第69-70页 |
| 附录B | 第70-72页 |
