| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 1.1 跨境电商市场调研 | 第9-11页 |
| 1.1.1 跨境电子商务现状 | 第9-10页 |
| 1.1.2 跨境交易平台研究 | 第10-11页 |
| 第二章 百优购品牌建立 | 第11-17页 |
| 2.1 品牌的定义 | 第11-12页 |
| 2.2 百优购品牌定义 | 第12-13页 |
| 2.2.1 差异化 | 第12页 |
| 2.2.2 关联性 | 第12页 |
| 2.2.3 认知价值 | 第12-13页 |
| 2.3 百优购广告语设计 | 第13页 |
| 2.4 百优购渠道形象设计 | 第13-15页 |
| 2.4.1 携手加拿大本地商超百货 | 第14页 |
| 2.4.2 360度全景技术 | 第14页 |
| 2.4.3 自营物流(快客速递) | 第14-15页 |
| 2.5 百优购品牌管理 | 第15-17页 |
| 2.5.1 产品的多样性 | 第15-16页 |
| 2.5.2 服务的全面性以及运输的时效性 | 第16-17页 |
| 第三章 百优购品牌推广 | 第17-25页 |
| 3.1 创造品牌故事 | 第18-19页 |
| 3.2 百优购线上线下推广 | 第19-22页 |
| 3.2.1 与宜家跨界合作 | 第19-20页 |
| 3.2.2 KOL | 第20-21页 |
| 3.2.3 常规内容推送 | 第21页 |
| 3.2.4 线上线下参加2017年第三届杭州世界休闲博览会 | 第21-22页 |
| 3.3 企业社会责任 | 第22-23页 |
| 3.3.1 环保倡导绿色出行与共享单车合作 | 第22-23页 |
| 3.4 维持与消费者的关系 | 第23-25页 |
| 3.4.1 从经营理念上建立品牌与消费者关系 | 第23页 |
| 3.4.2 从营销策略上维系品牌与消费者关系 | 第23-24页 |
| 3.4.3 从营销行动上强化品牌与消费者关系 | 第24-25页 |
| 第四章 总结 | 第25-27页 |
| 参考文献 | 第27-28页 |
| 致谢 | 第28-29页 |
| 附件 | 第29-53页 |