| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| (一)选题缘起及研究意义 | 第10-11页 |
| (二)文献综述 | 第11-15页 |
| (三)研究方法 | 第15-16页 |
| (四)创新之处与不足之处 | 第16-18页 |
| 一、温罗汀二手书店发展概述 | 第18-26页 |
| (一)二手书概述 | 第18-22页 |
| 1.二手书定义以及特征 | 第18-20页 |
| 2.新书与旧书的辩证 | 第20-22页 |
| (二)二手书店概述 | 第22-23页 |
| 1.二手书店定义 | 第22页 |
| 2.二手书店的特征 | 第22-23页 |
| (三)台北市二手书店发展概述 | 第23-26页 |
| 1.二十世纪五六十年代,牯岭街的兴盛时期 | 第23-24页 |
| 2.二十世纪七八十年代,光华商场的没落时期 | 第24页 |
| 3.二十世纪九十年代-至今,二手书店的转型时期 | 第24-26页 |
| 二、温罗汀二手书店总体分布与陈列特色 | 第26-42页 |
| (一)温罗汀二手书店总体分布 | 第27-29页 |
| (二)温罗汀二手书店经营内容 | 第29-34页 |
| 1.简朴型：竹轩——文史 | 第30-31页 |
| 2.典雅型：古今书廊——文史、参考书 | 第31-32页 |
| 3.怀旧型：旧香居——文史、古籍文献、信札字画 | 第32-33页 |
| 4.美学型：胡思——文史、外文书 | 第33-34页 |
| (三)温罗汀二手书店的陈列特色 | 第34-37页 |
| 1.竹轩——杂乱无章 | 第34-35页 |
| 2.古今书廊——雅致有序 | 第35-36页 |
| 3.旧香居——古色古香 | 第36-37页 |
| 4.胡思——现代美学 | 第37页 |
| (四)基于SWOT分析法温罗汀二手书店经营环境分析 | 第37-42页 |
| 1.二手书店的优势与机会 | 第38-39页 |
| 2.二手书店的劣势与威胁 | 第39-42页 |
| 三、温罗汀二手书店经营理念与经营策略 | 第42-56页 |
| (一)温罗汀二手书店经营理念 | 第42-44页 |
| 1.竹轩——让顾客买到最便宜的书籍 | 第42-43页 |
| 2.古今书廊——保存文化、传承文化 | 第43页 |
| 3.旧香居——从旧事物中找寻新热情、新观念 | 第43-44页 |
| 4.胡思——人文、环保、知识再生 | 第44页 |
| (二)温罗汀二手书店的经营方式与营销策略 | 第44-53页 |
| 1.温罗汀二手书店的经营方式 | 第44-48页 |
| 2.温罗汀二手书店的营销策略 | 第48-53页 |
| (三)书籍来源和价格制定标准 | 第53-56页 |
| 1.书籍来源 | 第53-54页 |
| 2.二手书籍价格制定标准 | 第54-56页 |
| 四、温罗汀二手书店消费者行为调查分析 | 第56-66页 |
| (一)消费者基本特征分析 | 第56-57页 |
| (二)消费者的消费习惯分析 | 第57-61页 |
| (三)消费者对二手书店印象及态度分析 | 第61-63页 |
| (四)二手书店的经营建议 | 第63-66页 |
| 1.借力新媒体销售营销,以应对网络冲击 | 第63-64页 |
| 2.建立二手书店联盟,定期举办文化活动 | 第64页 |
| 3.完善书籍推荐服务,提高用户体验 | 第64-66页 |
| 五、温罗汀二手书店转型发展经验的借鉴 | 第66-70页 |
| (一)宣传循环理念,重视二手书价值 | 第66-67页 |
| (二)美学空间设计,提升读者体验 | 第67页 |
| (三)营销方式多元,增强用户黏性 | 第67-70页 |
| 结语 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录 | 第76-95页 |
| 致谢 | 第95-97页 |