| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-11页 |
| 1.1.1 政策利好 | 第9页 |
| 1.1.2 排球运动广受关注 | 第9-10页 |
| 1.1.3 培养奥运冠军的排球联赛赞助局面堪忧 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 关于赞助的研究 | 第12-13页 |
| 2.2 关于体育赞助的研究 | 第13-19页 |
| 2.2.1 关于体育赞助的表现形式的研究 | 第14-15页 |
| 2.2.2 关于体育赞助系统的研究 | 第15-18页 |
| 2.2.3 关于我国体育赞助存在的问题的研究 | 第18-19页 |
| 2.3 关于我国排球赞助方面的研究 | 第19-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20-21页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第20页 |
| 3.2.2 逻辑分析法 | 第20页 |
| 3.2.3 案例分析法 | 第20-21页 |
| 3.2.4 问卷调查法 | 第21页 |
| 3.2.5 实地调查法 | 第21页 |
| 3.2.6 访谈法 | 第21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-54页 |
| 4.1 理论基础 | 第22-24页 |
| 4.1.1 相关概念界定 | 第22-24页 |
| 4.1.2 相关理论在体育赞助中的应用 | 第24页 |
| 4.2 中国排球联赛赛事赞助各相关方 | 第24-29页 |
| 4.2.1 赞助方——赞助中国排球联赛的企业 | 第24-25页 |
| 4.2.2 被赞助方——中国排球联赛的运营方体育之窗 | 第25页 |
| 4.2.3 中介方 | 第25-26页 |
| 4.2.4 传媒方 | 第26-27页 |
| 4.2.5 中国排球联赛的观众 | 第27-29页 |
| 4.2.6 中国排球联赛各相关方关系图 | 第29页 |
| 4.3 中国排球联赛基本情况 | 第29-31页 |
| 4.3.1 参赛队伍主场所在城市及赛程安排 | 第29-30页 |
| 4.3.2 中国排球联赛传播报告 | 第30-31页 |
| 4.4 中国排球联赛赞助发展历程 | 第31-39页 |
| 4.4.1 中国排球联赛的过往赞助状况 | 第31-32页 |
| 4.4.2 2016 -2017赛季中国排球联赛的赞助状况 | 第32-36页 |
| 4.4.3 2016 -2017赛季中国排球联赛赞助案例解析 | 第36-39页 |
| 4.5 中国排球联赛赞助存在的问题 | 第39-41页 |
| 4.5.1 总体赞助规模小 | 第39-40页 |
| 4.5.2 赞助结构不科学,现金与实物比例失衡 | 第40页 |
| 4.5.3 赞助合约以短期为主,缺乏长期合作 | 第40-41页 |
| 4.5.4 权益回馈方式少,且缺少定制化的回馈方式 | 第41页 |
| 4.6 影响中国排球联赛赞助的因素分析 | 第41-54页 |
| 4.6.1 问卷设计 | 第41-44页 |
| 4.6.2 数据的分析 | 第44-52页 |
| 4.6.3 主要影响因素的分析 | 第52-54页 |
| 5 结论与建议 | 第54-56页 |
| 5.1 结论 | 第54页 |
| 5.1.1 中国排球联赛整体赞助状况不理想 | 第54页 |
| 5.1.2 运营方的营销意识缺乏 | 第54页 |
| 5.1.3 固定的赞助商群体尚未形成 | 第54页 |
| 5.2 建议 | 第54-56页 |
| 5.2.1 加强权益开发,切实保护赞助商应有权益 | 第54页 |
| 5.2.2 加强造星能力,挖掘潜力新星 | 第54-55页 |
| 5.2.3 充分发挥媒体平台的作用 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 A | 第59-62页 |
| 附录 B | 第62-63页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63页 |
