马术世界杯中国联赛品牌传播研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 关于品牌的研究 | 第12-14页 |
| 2.2 关于品牌传播的研究 | 第14-15页 |
| 2.3 关于体育赛事品牌传播的研究 | 第15-17页 |
| 2.4 关于马术赛事品牌的研究 | 第17-18页 |
| 2.5 理论基础和研究框架 | 第18-20页 |
| 2.5.1 理论基础 | 第18-19页 |
| 2.5.2 研究框架 | 第19-20页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第20-21页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第20页 |
| 3.2.2 案例分析法 | 第20页 |
| 3.2.3 参与实践法 | 第20页 |
| 3.2.4 问卷调查法 | 第20-21页 |
| 3.2.5 专家访谈法 | 第21页 |
| 4 分析与讨论 | 第21-66页 |
| 4.1 马术世界杯中国联赛及品牌传播概述 | 第21-24页 |
| 4.1.1 中国马术运动发展现状 | 第21-23页 |
| 4.1.2 马术世界杯中国联赛品牌传播概述 | 第23-24页 |
| 4.2 马术世界杯中国联赛品牌传播者及其动机 | 第24-36页 |
| 4.2.1 马术世界杯中国联赛品牌拥有者及其动机 | 第24-28页 |
| 4.2.2 马术世界杯中国联赛赞助商及其动机 | 第28-32页 |
| 4.2.3 马术世界杯中国联赛举办城市及其动机 | 第32-33页 |
| 4.2.4 马术世界杯中国联赛合作媒体及其动机 | 第33-35页 |
| 4.2.5 马术世界杯中国联赛参赛者及其动机 | 第35-36页 |
| 4.3 马术世界杯中国联赛品牌传播内容分析 | 第36-44页 |
| 4.3.1 赛事品牌符号 | 第37-39页 |
| 4.3.2 赛事品牌文化 | 第39-42页 |
| 4.3.3 赛事核心产品 | 第42-44页 |
| 4.4 马术世界杯中国联赛品牌传播媒介分析 | 第44-49页 |
| 4.4.1 以大众传媒为媒介 | 第44-47页 |
| 4.4.2 赛事自媒体建构 | 第47-49页 |
| 4.4.3 以赛事本身为媒介 | 第49页 |
| 4.5 马术世界杯中国联赛品牌传播受众分析 | 第49-52页 |
| 4.5.1 作为社会大众的马术世界杯品牌受众 | 第50页 |
| 4.5.2 作为目标受众的马术世界杯品牌受众 | 第50-52页 |
| 4.5.3 作为消费者的马术世界杯品牌受众 | 第52页 |
| 4.6 马术世界杯中国联赛品牌传播情境分析 | 第52-55页 |
| 4.6.1 自然传播情境分析 | 第53-54页 |
| 4.6.2 社会传播情境分析 | 第54-55页 |
| 4.7 马术世界杯中国联赛品牌传播效果分析 | 第55-64页 |
| 4.7.1 马术世界杯中国联赛品牌传播收视情况 | 第55-56页 |
| 4.7.2 马术世界杯中国联赛品牌传播受众反应 | 第56-64页 |
| 4.8 马术世界杯中国联赛品牌传播策略 | 第64-66页 |
| 4.8.1 品牌聚合传播策略 | 第64页 |
| 4.8.2 品牌互动传播策略 | 第64-65页 |
| 4.8.3 品牌活动传播策略 | 第65-66页 |
| 5 结论与建议 | 第66-68页 |
| 5.1 结论 | 第66-67页 |
| 5.2 建议 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-75页 |
| 附录一 专家访谈提纲 | 第71-73页 |
| 附录二 马术世界杯传播效果问卷调查 | 第73-75页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第75页 |
