| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-22页 |
| 1.1 Background and problem statement | 第10页 |
| 1.2 Objectives and Significance of this study | 第10-12页 |
| 1.3 Literature review | 第12-18页 |
| 1.3.1 International literature review | 第12-15页 |
| 1.3.2 Domestic literature review | 第15-17页 |
| 1.3.3 Analysis and comment on the extant literature | 第17-18页 |
| 1.4 Main content and structure of the thesis | 第18-19页 |
| 1.5 Definition of key words | 第19-20页 |
| 1.6 Research methodology | 第20-22页 |
| Chapter 2 Analysis of External Environment of Thai Hua Rubber PublicCompany Limited | 第22-31页 |
| 2.1 Analysis of Macro environment (PEST) | 第22-28页 |
| 2.1.1 Political environment analysis | 第22-23页 |
| 2.1.2 Economic environment analysis | 第23-26页 |
| 2.1.3 Social environment analysis | 第26-27页 |
| 2.1.4 Technological environment analysis | 第27-28页 |
| 2.2 Analysis of the industrial environment | 第28-29页 |
| 2.3 Analysis of the market environment | 第29-30页 |
| 2.4 Summary | 第30-31页 |
| Chapter 3 Analysis of the internal environment of Thai Hua Rubber PublicCompany | 第31-38页 |
| 3.1 Brief introduction to the company | 第31-32页 |
| 3.2 Analysis of current marketing situation | 第32-35页 |
| 3.3 SWOT analysis | 第35-37页 |
| 3.3.1 Strengths | 第35页 |
| 3.3.2 Weaknesses | 第35-36页 |
| 3.3.3 Opportunities | 第36-37页 |
| 3.3.4 Threats | 第37页 |
| 3.4 Summary | 第37-38页 |
| Chapter 4 Marketing plan and implementation measures for Thai Hua RubberPublic Company Limited | 第38-49页 |
| 4.1 STP analysis | 第38-41页 |
| 4.1.1 Segmentation | 第38-39页 |
| 4.1.2 Targeting | 第39-40页 |
| 4.1.3 Positioning | 第40-41页 |
| 4.2 Marketing strategy | 第41-46页 |
| 4.2.1 Product | 第41-43页 |
| 4.2.2 Price strategy | 第43-44页 |
| 4.2.3 Place strategy | 第44页 |
| 4.2.4 Promotion Strategy | 第44-46页 |
| 4.3 Implementation measures of the marketing plan | 第46-47页 |
| 4.4 Summary | 第47-49页 |
| Conclusions | 第49-51页 |
| References | 第51-57页 |
| Acknowledgement | 第57页 |
