| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、研究目的与意义 | 第13-14页 |
| (一) 研究目的 | 第13页 |
| (二) 研究意义 | 第13-14页 |
| 三、国内外研究现状 | 第14-19页 |
| (一) O2O模式研究综述 | 第14-15页 |
| (二) 双渠道供应链运作策略研究综述 | 第15-18页 |
| (三) 演化博弈理论研究综述 | 第18-19页 |
| (四) 文献述评 | 第19页 |
| 四、研究内容及创新点 | 第19-23页 |
| (一) 主要研究内容 | 第19-20页 |
| (二) 研究思路与框架 | 第20-21页 |
| (三) 研究方法 | 第21-22页 |
| (四) 研究创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 基于O2O模式的企业案例分析 | 第23-31页 |
| 一、O2O模式的分类 | 第23-25页 |
| (一) 分类的维度 | 第23-24页 |
| (二) 不同O2O模式的企业分类 | 第24-25页 |
| 二、O2O模式下的企业案例分析 | 第25-26页 |
| 三、典型个案分析 | 第26-31页 |
| (一) 苏宁O2O模式的发展进程 | 第27-28页 |
| (二) 苏宁O2O模式转型下的企业变革 | 第28-31页 |
| 第三章 不同O2O转型策略下的零售商定价决策研究 | 第31-42页 |
| 一、问题描述 | 第31-32页 |
| 二、研究假设及符号定义 | 第32-34页 |
| 三、企业经营决策模型 | 第34-41页 |
| (一) 不同销售模式下顾客行为分析 | 第34-35页 |
| (二) 不同销售模式下企业决策分析 | 第35-38页 |
| (三) 不同销售模式下企业绩效比较分析 | 第38-41页 |
| 四、本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 O2O模式下考虑运费险博弈的零售商退货策略研究 | 第42-58页 |
| 一、问题描述 | 第42-43页 |
| 二、研究假设及符号定义 | 第43页 |
| 三、模型建立与分析 | 第43-57页 |
| (一) 模型建立 | 第43-45页 |
| (二) 模型分析 | 第45-57页 |
| 四、本章小结 | 第57-58页 |
| 第五章 O2O模式下零售商库存管理策略研究 | 第58-72页 |
| 一、问题概述 | 第58-59页 |
| 二、研究假设及符号定义 | 第59-60页 |
| 三、模型建立与求解 | 第60-63页 |
| (一) FMI策略 | 第60-61页 |
| (二) OMI策略 | 第61-63页 |
| 四、不同库存策略下决策变量及利润的影响因素分析 | 第63-68页 |
| (一) 销售价格p对决策变量及利润的影响结果分析 | 第63-64页 |
| (二) 单位库存成本h_r对决策变量及利润的影响结果分析 | 第64-65页 |
| (三) 零售店i的市场需求量Q_i对决策变量及利润的影响结果分析 | 第65-66页 |
| (四) 产品运输成本(T_f,T_v)对决策变量及利润的影响结果分析 | 第66-67页 |
| (五) 服务成本系数η对决策变量及利润的影响结果分析 | 第67-68页 |
| 五、不同库存策略下决策变量及利润的比较分析 | 第68-71页 |
| (一) 线下零售店收入分配比例k的比较分析 | 第68-69页 |
| (二) 单位期间零售店i的订货量q_i的比较分析 | 第69页 |
| (三) 线下零售店i的服务水平S_i的比较分析 | 第69页 |
| (四) 线下零售店服务成本承担比例λ的比较分析 | 第69页 |
| (五) 线上零售商收益π_(online)~*的比较分析 | 第69-70页 |
| (六) 线下零售店i收益π_(i(offline))~*的比较分析 | 第70-71页 |
| 六、本章小结 | 第71-72页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第72-74页 |
| 一、研究结论 | 第72-73页 |
| 二、研究展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 硕士期间发表的论文及参与的项目 | 第80页 |
