| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11页 |
| 1.4 研究现状 | 第11-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14页 |
| 1.6 研究创新 | 第14-16页 |
| 第2章 相关概念及理论 | 第16-21页 |
| 2.1 特色小镇 | 第16-18页 |
| 2.1.1 特色小镇的内涵与特点 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内外特色小镇的发展 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌传播理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 品牌传播的内涵 | 第18页 |
| 2.2.2 品牌传播策略 | 第18-19页 |
| 2.3 江西特色小镇发展现状 | 第19-21页 |
| 第3章 案例：首批中国特色小镇江西上榜品牌传播调研 | 第21-33页 |
| 3.1 研究设计 | 第21-22页 |
| 3.1.1 设定目标 | 第21页 |
| 3.1.2 选择依据 | 第21-22页 |
| 3.1.3 研究方法 | 第22页 |
| 3.2 个案：婺源县江湾镇品牌传播深度分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 江湾镇资源特征 | 第22-24页 |
| 3.2.2 江湾镇品牌定位与塑造 | 第24-25页 |
| 3.2.3 江湾镇品牌传播路径 | 第25-28页 |
| 3.2.4 江湾镇品牌传播效果 | 第28页 |
| 3.3 其他三个特色小镇的品牌调研概况 | 第28-31页 |
| 3.3.1 上清镇品牌调研 | 第29页 |
| 3.3.2 文港镇品牌调研 | 第29-30页 |
| 3.3.3 温汤镇品牌调研 | 第30-31页 |
| 3.4 调研总结 | 第31-33页 |
| 第4章 江西特色小镇品牌传播中出现的问题 | 第33-36页 |
| （1）特色小镇品牌建设忽略市场导向，闭门设计城镇规划蓝图 | 第33页 |
| （2）特色小镇品牌传播定位不连贯，特色挖潜不足，品牌意识不强 | 第33-34页 |
| （3）特色小镇品牌受众意识弱，民间参与不足，沟通渠道短缺 | 第34页 |
| （4）特色小镇品牌宣传方式陈旧，辐射消费人群有限，缺乏亮点 | 第34-36页 |
| 第5章 江西特色小镇品牌构建与传播策略 | 第36-48页 |
| 5.1 资源利用与特色小镇定位 | 第36-37页 |
| 5.1.1 资源分析与利用 | 第36-37页 |
| 5.1.2 特色小镇精准定位 | 第37页 |
| 5.2 江西特色小镇品牌构建流程设计 | 第37-43页 |
| 5.2.1 品牌调研 | 第37-39页 |
| 5.2.2 品牌写真 | 第39页 |
| 5.2.3 设定品牌目标 | 第39-40页 |
| 5.2.4 拓展品牌传播路径 | 第40-41页 |
| 5.2.5 评测传播效果 | 第41-43页 |
| 5.3 江西特色小镇品牌传播策略 | 第43-48页 |
| 5.3.1 明确传播主体 | 第43-44页 |
| 5.3.2 精准传播对象 | 第44页 |
| 5.3.3 强化把关人角色 | 第44-45页 |
| 5.3.4 提炼个性传播内容 | 第45-46页 |
| 5.3.5 善用传播渠道 | 第46-47页 |
| 5.3.6 及时评估传播效果 | 第47-48页 |
| 第6章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54页 |
