| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 背景 | 第11页 |
| 1.1.2 目的 | 第11页 |
| 1.1.3 意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究状况 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国外研究状况 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究的创新点和不足 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究的创新之处 | 第16页 |
| 1.4.2 研究的不足之处 | 第16-17页 |
| 2 相关理论解读分析 | 第17-23页 |
| 2.1 区域品牌理论 | 第17页 |
| 2.1.1 区域品牌内涵 | 第17页 |
| 2.1.2 区域品牌文化 | 第17页 |
| 2.2 地方政府建设区域品牌的理论基础 | 第17-20页 |
| 2.2.1 公共物品理论 | 第18-19页 |
| 2.2.2 市场失灵理论 | 第19-20页 |
| 2.3 地方政府在区域品牌建设中的作用及角色定位 | 第20-23页 |
| 2.3.1 地方政府在区域品牌不同阶段中的不同作用 | 第20页 |
| 2.3.2 地方政府在区域品牌建设中的角色定位 | 第20-21页 |
| 2.3.3 地方政府在区域品牌建设中的作为体现 | 第21-23页 |
| 3 浙江特色小镇区域品牌建设的行动逻辑和政府作为 | 第23-37页 |
| 3.1 浙江特色小镇相关概念及目录 | 第23-28页 |
| 3.1.1 浙江特色小镇的概念内涵 | 第23页 |
| 3.1.2 浙江特色小镇的重大意义 | 第23-24页 |
| 3.1.3 浙江特色小镇发展目录 | 第24-28页 |
| 3.2 浙江特色小镇区域品牌建设的行动逻辑 | 第28-33页 |
| 3.2.1 浙江特色小镇的区域结构演变 | 第28页 |
| 3.2.2 浙江特色小镇的“品牌基因” | 第28-30页 |
| 3.2.3 特色小镇区域品牌建设的优势和基础 | 第30-32页 |
| 3.2.4 特色小镇建设助力区域品牌腾飞 | 第32-33页 |
| 3.3 特色小镇区域品牌建设中的政府作为 | 第33-37页 |
| 3.3.1 强化组织领导 | 第33页 |
| 3.3.2 制定政策引导 | 第33-35页 |
| 3.3.3 注重规划打造 | 第35-36页 |
| 3.3.4 创新市场模式 | 第36页 |
| 3.3.5 强化宣传示范 | 第36-37页 |
| 4 部分“高辨识度”特色小镇品牌案例分析 | 第37-43页 |
| 4.1 以产业转型拓展品牌空间的特色小镇—诸暨袜艺小镇 | 第37-39页 |
| 4.1.1 转型背景 | 第37-38页 |
| 4.1.2 主要举措 | 第38-39页 |
| 4.1.3 策略小结 | 第39页 |
| 4.2 以新经济催生品牌力量的特色小镇—余杭梦想小镇 | 第39-41页 |
| 4.2.1 小镇概况 | 第40页 |
| 4.2.2 主要举措 | 第40-41页 |
| 4.2.3 策略小结 | 第41页 |
| 4.3 以历史经典彰显品牌价值的特色小镇—绍兴黄酒小镇 | 第41-43页 |
| 4.3.1 小镇概况 | 第42页 |
| 4.3.2 主要举措 | 第42页 |
| 4.3.3 策略小结 | 第42-43页 |
| 5 浙江特色小镇区域品牌建设中地方政府存在问题 | 第43-46页 |
| 5.1 品牌战略规划不足 | 第43页 |
| 5.2 产业特色不够鲜明 | 第43-44页 |
| 5.3 功能融合程度不高 | 第44页 |
| 5.4 高端要素引入不足 | 第44-45页 |
| 5.5 对外开发程度不高 | 第45-46页 |
| 6 浙江特色小镇区域品牌建设的对策和建议 | 第46-52页 |
| 6.1 在制度完善中提升小镇品牌生命力 | 第46-47页 |
| 6.1.1 制定小镇品牌规划 | 第46页 |
| 6.1.2 实施品牌标准化战略 | 第46-47页 |
| 6.1.3 拓宽小镇改革路径 | 第47页 |
| 6.2 在产业升级中提升小镇品牌自由度 | 第47-49页 |
| 6.2.1 壮大特色产业经济 | 第47-48页 |
| 6.2.2 培育龙头骨干企业 | 第48页 |
| 6.2.3 强化高端要素保障 | 第48页 |
| 6.2.4 坚持创新驱动战略 | 第48-49页 |
| 6.3 在市场优化中提升小镇品牌竞争力 | 第49-50页 |
| 6.3.1 加强品牌市场监管 | 第49页 |
| 6.3.2 加强知识产权保护 | 第49页 |
| 6.3.3 促进行业诚信体系建设 | 第49-50页 |
| 6.4 在城市进阶中展现小镇品牌魅力值 | 第50-51页 |
| 6.4.1 营造独具特色的空间景观 | 第50页 |
| 6.4.2 打造协调统一的城镇风貌 | 第50页 |
| 6.4.3 健全生态宜居的社区功能 | 第50-51页 |
| 6.5 在文化交流中彰显小镇品牌知名度 | 第51-52页 |
| 6.5.1 讲好特色小镇文化故事 | 第51页 |
| 6.5.2 强化特色小镇品牌宣传 | 第51页 |
| 6.5.3 构建特色小镇开放格局 | 第51-52页 |
| 7 结语 | 第52-54页 |
| 7.1 研究成果 | 第52页 |
| 7.2 存在不足 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
