青岛Y电影城营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 选题的背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| 第二节 国内外研究动态 | 第9-11页 |
| 一、国外研究动态 | 第9-10页 |
| 二、国内研究动态 | 第10-11页 |
| 第三节 研究内容 | 第11页 |
| 第四节 研究方法 | 第11-13页 |
| 第二章 电影市场环境分析 | 第13-22页 |
| 第一节 我国电影市场环境分析 | 第13-19页 |
| 一、“院线制”带来的变革 | 第13-14页 |
| 二、国内电影市场发展现状 | 第14-15页 |
| 三、品牌院线及明星影城 | 第15-18页 |
| 四、全国电影消费分析 | 第18-19页 |
| 第二节 青岛电影市场环境分析 | 第19-22页 |
| 一、青岛电影市场发展现状 | 第19-20页 |
| 二、青岛影院竞争态势 | 第20-22页 |
| 第三章 青岛Y电影城经营及营销策略现状分析 | 第22-35页 |
| 第一节 青岛Y电影城经营现状 | 第22-26页 |
| 一、成立背景及发展情况 | 第22页 |
| 二、票房收入与市场份额 | 第22-25页 |
| 三、面临的危机 | 第25-26页 |
| 第二节 青岛Y电影城营销策略 | 第26-29页 |
| 一、会员制营销策略 | 第26页 |
| 二、借助新媒体营销策略 | 第26-27页 |
| 三、差异化营销策略 | 第27-28页 |
| 四、开拓团体客户营销策略 | 第28页 |
| 五、选片排片策略 | 第28-29页 |
| 六、附加产品市场营销策略 | 第29页 |
| 第三节 青岛Y电影城营销策略存在的问题 | 第29-33页 |
| 一、产品方面 | 第30页 |
| 二、分销方面 | 第30页 |
| 三、定价方面 | 第30-31页 |
| 四、促销方面 | 第31-32页 |
| 五、人员方面 | 第32-33页 |
| 六、有形展示方面 | 第33页 |
| 七、流程方面 | 第33页 |
| 第四节 SWOT矩阵分析 | 第33-35页 |
| 第四章 青岛Y电影城营销策略的优化方案 | 第35-47页 |
| 第一节 青岛Y电影城的市场目标定位 | 第35-37页 |
| 一、市场细分 | 第35-36页 |
| 二、选择目标市场 | 第36-37页 |
| 三、市场定位 | 第37页 |
| 第二节 营销策略的优化 | 第37-44页 |
| 一、产品方面 | 第37-38页 |
| 二、分销方面 | 第38-39页 |
| 三、定价方面 | 第39-40页 |
| 四、促销方面 | 第40-42页 |
| 五、人员方面 | 第42页 |
| 六、有形展示方面 | 第42-43页 |
| 七、流程方面 | 第43-44页 |
| 第三节 营销策略的实施 | 第44-47页 |
| 一、营销策略的方案设计要点 | 第44-45页 |
| 二、多元化营销策略的组合 | 第45-46页 |
| 三、营销策略的应用与推广 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
