| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4 该项研究的创新之处 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述与研究假设 | 第15-24页 |
| 2.1 网络消费者的研究 | 第15-16页 |
| 2.2 消费者购买行为及其影响因素的研究 | 第16-19页 |
| 2.3 在线评价的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.4 相关研究的启示 | 第22页 |
| 2.5 研究的假设 | 第22-24页 |
| 第3章 研究方法 | 第24-26页 |
| 3.1 问卷设计 | 第24-25页 |
| 3.2 信息收集过程 | 第25页 |
| 3.3 变量定义 | 第25-26页 |
| 第4章 假设检验 | 第26-32页 |
| 4.1 样本描述 | 第26页 |
| 4.2 变量建构效度及信度检验 | 第26-29页 |
| 4.3 检验过程 | 第29-30页 |
| 4.3.1 正态分布检验 | 第29-30页 |
| 4.3.2 方差分析 | 第30页 |
| 4.4 在线评价与消费者网络购买意愿的关系 | 第30-32页 |
| 第5章 研究总结与展望 | 第32-37页 |
| 5.1 研究结论 | 第32-33页 |
| 5.2 研究启示 | 第33-35页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 附录A 在线消费平台评价对消费者购买行为影响调查表 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第42-43页 |