| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究综述 | 第14-19页 |
| 1.2.1 国内外旅游形象研究 | 第14-18页 |
| 1.2.2 对GMS区域的研究 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第19页 |
| 1.3.2 概念分析法 | 第19页 |
| 1.3.3 实证分析与规范分析相结合 | 第19-20页 |
| 1.3.4 文本分析法 | 第20页 |
| 1.3.5 昂普（RMP）分析法 | 第20页 |
| 1.4 研究思路 | 第20-22页 |
| 第2章 概念界定及相关理论的借鉴 | 第22-28页 |
| 2.1 概念界定 | 第22-24页 |
| 2.1.1 旅游形象 | 第22-23页 |
| 2.1.2 大湄公河次区域（GMS） | 第23-24页 |
| 2.2 理论基础 | 第24-28页 |
| 2.2.1 地方理论 | 第24-25页 |
| 2.2.2 信息加工理论 | 第25-26页 |
| 2.2.3 定位理论 | 第26页 |
| 2.2.4 市场学理论 | 第26-27页 |
| 2.2.5 整合营销传播理论 | 第27-28页 |
| 第3章 GMS国家典型景区选择及现状分析 | 第28-46页 |
| 3.1 典型景区选择的依据 | 第28-29页 |
| 3.1.1 GMS国家旅游资源状况 | 第28-29页 |
| 3.1.2 典型景区选择依据 | 第29页 |
| 3.2 典型景区的区位与资源状况 | 第29-35页 |
| 3.2.1 泰国—普吉岛 | 第29-30页 |
| 3.2.2 越南—沙巴 | 第30-31页 |
| 3.2.3 缅甸—曼德勒 | 第31-33页 |
| 3.2.4 老挝—琅勃拉邦 | 第33页 |
| 3.2.5 柬埔寨—吴哥窟 | 第33-34页 |
| 3.2.6 云南—石林 | 第34-35页 |
| 3.3 典型景区旅游发展现状 | 第35-46页 |
| 3.3.1 普吉岛 | 第35-37页 |
| 3.3.2 沙巴 | 第37-39页 |
| 3.3.3 曼德勒 | 第39-40页 |
| 3.3.4 琅勃拉邦 | 第40-42页 |
| 3.3.5 吴哥窟 | 第42-44页 |
| 3.3.6 石林 | 第44-46页 |
| 第4章 GMS国家典型景区旅游形象定位与设计 | 第46-61页 |
| 4.1 GMS国家典型景区旅游形象现状评估 | 第46-48页 |
| 4.1.1 普吉岛旅游形象现状分析 | 第46-47页 |
| 4.1.2 沙巴旅游形象现状分析 | 第47页 |
| 4.1.3 曼德勒旅游形象现状分析 | 第47页 |
| 4.1.4 琅勃拉邦旅游形象现状分析 | 第47-48页 |
| 4.1.5 吴哥窟旅游形象现状分析 | 第48页 |
| 4.1.6 石林旅游形象现状分析 | 第48页 |
| 4.2 GMS国家典型景区旅游形象定位与设计的基础分析 | 第48-56页 |
| 4.2.1 地方性研究 | 第48-51页 |
| 4.2.2 受众分析 | 第51-53页 |
| 4.2.3 竞争性分析 | 第53-56页 |
| 4.3 GMS国家典型景区旅游形象定位与设计 | 第56-61页 |
| 4.3.1 典型景区旅游形象定位 | 第56-59页 |
| 4.3.2 典型景区旅游形象设计 | 第59-61页 |
| 第5章 GMS国家典型景区旅游形象的提升策略 | 第61-67页 |
| 5.1 利用资源优势，深度打造休闲旅游品牌 | 第61-62页 |
| 5.1.1 挖掘景区休闲文化内涵 | 第61-62页 |
| 5.1.2 推行景区休闲服务标准 | 第62页 |
| 5.1.3 加快景区休闲产品开发 | 第62页 |
| 5.2 高度重视旅游企业对形象提升的影响作用 | 第62-63页 |
| 5.2.1 打造旅游企业品牌，以提升品牌竞争力 | 第62-63页 |
| 5.2.2 加强旅游产品营销，推广典型景区旅游资源 | 第63页 |
| 5.2.3 塑造优秀的企业形象，提升典型景区整体旅游形象 | 第63页 |
| 5.3 发挥政府在旅游形象提升中的主导作用 | 第63-65页 |
| 5.3.1 进行准确定位和系统设计，奠定旅游形象提升的基础 | 第64页 |
| 5.3.2 建立形象提升的专业团队，扫除形象提升的一切障碍 | 第64页 |
| 5.3.3 进行区域联合推广，以扩大传播效应 | 第64-65页 |
| 5.4 充分调动社区居民加入旅游象提升的行列 | 第65页 |
| 5.5 充分运用整合营销传播，实现传播最大化 | 第65-67页 |
| 第6章 结语 | 第67-69页 |
| 6.1 结论 | 第67页 |
| 6.2 研究不足 | 第67-68页 |
| 6.3 展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 攻读学位期间发表学术论文和研究成果 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
