| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第15-23页 |
| 第一节 研究背景 | 第15-17页 |
| 第二节 选题意义 | 第17-18页 |
| 一、理论意义 | 第17-18页 |
| 二、现实意义 | 第18页 |
| 第三节 文献综述 | 第18-23页 |
| 一、劝募的相关研究 | 第18-20页 |
| 二、大学生志愿者的有关研究 | 第20-21页 |
| 三、相关概念和小结 | 第21-23页 |
| 第二章 研究方法与研究过程 | 第23-28页 |
| 第一节 “善行100.爱心包裹”劝募项目简介 | 第23-26页 |
| 第二节 研究方法和研究过程 | 第26-28页 |
| 第三章 劝募大学生状况描述及激励机制与影响因素分析 | 第28-45页 |
| 第一节 劝募大学生的状况描述 | 第28-35页 |
| 一、基本信息 | 第28-30页 |
| 二、社会支持情况 | 第30-31页 |
| 三、对劝募行为的主观认知 | 第31-34页 |
| 四、小结 | 第34-35页 |
| 第二节 大学生劝募行为的激励方式 | 第35-40页 |
| 一、与高校对接、将公益实践纳入学分系统 | 第36-37页 |
| 二、为社团提供经费支持 | 第37页 |
| 三、策划富有吸引力的公益奖励活动 | 第37-39页 |
| 四、荣誉证书的授予 | 第39页 |
| 五、对优秀志愿者进行网络宣传 | 第39-40页 |
| 第三节 影响劝募成绩的因素 | 第40-42页 |
| 一、沟通的技巧 | 第40-41页 |
| 二、劝募对象是否合适 | 第41页 |
| 三、志愿者的鼓励和安抚 | 第41-42页 |
| 四、劝募地点人流量的大小 | 第42页 |
| 第四节 劝募行为的本质探讨 | 第42-45页 |
| 一、劝募是一种营销式项目推行 | 第43-44页 |
| 二、劝募是一种社会交换行为 | 第44-45页 |
| 第四章 社会收益效果评估 | 第45-50页 |
| 第一节 大学生公益参与惯习逐渐形成 | 第45-46页 |
| 第二节 非营利组织的运营模式逐渐走向“营销化” | 第46-47页 |
| 第三节 提升非营利组织的筹款效果 | 第47-49页 |
| 第四节 受助者与施助者形成公益循环模式 | 第49-50页 |
| 第五章 劝募项目中出现的问题及对策探讨 | 第50-53页 |
| 第一节 劝募项目中出现的问题 | 第50-52页 |
| 一、项目执行中的问题 | 第50页 |
| 二、项目前期准备中的问题 | 第50-51页 |
| 三、项目的筛选机制问题 | 第51-52页 |
| 第二节 解决问题的对策探讨 | 第52-53页 |
| 第六章 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录一：大学生志愿者劝募行为调查问卷 | 第56-58页 |
| 附录二：大学生志愿者劝募行为访谈提纲 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |