1号店福建市场发展策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-13页 |
| 1.1.1 1号店基本情况 | 第9-10页 |
| 1.1.2 行业背景 | 第10-13页 |
| 1.2 研究问题及意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的结构 | 第14-15页 |
| 1.4 研究的方法 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外相关理论研究现状 | 第16-28页 |
| 2.1 电子商务概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 电子商务的基本概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 电子商务发展研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 品类管理研究现状 | 第18-23页 |
| 2.2.1 基本概念 | 第18-22页 |
| 2.2.2 研究现状 | 第22-23页 |
| 2.3 市场营销相关理论研究现状 | 第23-28页 |
| 2.3.1 基本概念 | 第23-26页 |
| 2.3.2 研究现状 | 第26-28页 |
| 第三章 1号店简介及福建地区市场现状 | 第28-36页 |
| 3.1 1号店及其发展战略 | 第28-30页 |
| 3.1.1 1号店简介 | 第28-29页 |
| 3.1.2 1号店的整体发展战略 | 第29-30页 |
| 3.2 福建市场发展及思考 | 第30-36页 |
| 3.2.1 福建省零售市场现状 | 第30-32页 |
| 3.2.2 1号店福建市场简介 | 第32-34页 |
| 3.2.3 1号店福建市场发展的思考 | 第34-36页 |
| 第四章 品类管理的策略 | 第36-55页 |
| 4.1 品类管理的重要性 | 第36页 |
| 4.2 品类管理问题分析 | 第36-43页 |
| 4.2.1 品类形象市场分辨率低 | 第37-38页 |
| 4.2.2 品类丰富度不足 | 第38-40页 |
| 4.2.3 品类角色定位不清 | 第40-41页 |
| 4.2.4 产品的提供没有差异性 | 第41-42页 |
| 4.2.5 品类现状的总结 | 第42-43页 |
| 4.3 品类管理策略研究 | 第43-49页 |
| 4.3.1 确定品类形象 | 第43-44页 |
| 4.3.2 品类角色分析和定位 | 第44-47页 |
| 4.2.3 福建地区品类结构优化 | 第47-49页 |
| 4.4 品类管理策略实施保障 | 第49-55页 |
| 4.4.1 建立高效能采购资源 | 第50-53页 |
| 4.4.2 制定精细监控式库存管理 | 第53-55页 |
| 第五章 市场营销及相关策略 | 第55-67页 |
| 5.1 市场营销的现状分析 | 第55-58页 |
| 5.1.1 页面展示问题 | 第55-57页 |
| 5.1.2 促销活动产品运营问题 | 第57-58页 |
| 5.1.3 直接访问流量过低 | 第58页 |
| 5.2 市场营销方案设计 | 第58-63页 |
| 5.2.1 优化页面展示 | 第59-60页 |
| 5.2.2 优化促销管理 | 第60-62页 |
| 5.2.3 确立整合营销传播策略 | 第62-63页 |
| 5.3 市场营销策略选择 | 第63-67页 |
| 5.3.1 市场营销策略的目标 | 第63页 |
| 5.3.2 整合营销传播方案 | 第63-67页 |
| 第六章 结论 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 | 第71-81页 |
