| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1.前言 | 第8-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的 | 第9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.4 理论基础和概念界定 | 第9-12页 |
| 1.4.1 理论基础 | 第9-10页 |
| 1.4.2 相关概念界定 | 第10-12页 |
| 2.国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 2.1 国内研究现状 | 第12-16页 |
| 2.1.1 关于中国元素在体育方面应用的研究 | 第12-14页 |
| 2.1.2 关于篮球文化构成的研究 | 第14页 |
| 2.1.3 关于CBA文化方面的研究 | 第14-15页 |
| 2.1.4 关于CBA对外传播方面的研究 | 第15-16页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.2.1 关于NBA文化方面的研究 | 第16-17页 |
| 2.2.2 关于NBA赛事方面的研究 | 第17页 |
| 2.2.3 关于传播策略方面的研究 | 第17-18页 |
| 3.研究对象和方法 | 第18页 |
| 3.1 研究对象 | 第18页 |
| 3.2 研究方法 | 第18页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第18页 |
| 3.2.2 逻辑分析法 | 第18页 |
| 3.2.3 对比分析法 | 第18页 |
| 3.2.4 内容分析法 | 第18页 |
| 4.NBA赛事活动对中国元素的应用现状分析 | 第18-31页 |
| 4.1 NBA“常态”下对中国元素的应用分析 | 第19-24页 |
| 4.1.1 中国优秀运动员所体现出的品质元素 | 第19-20页 |
| 4.1.2 中国球迷、记者和解说嘉宾的语言元素 | 第20-22页 |
| 4.1.3 NBA球员纹身和赞助商的汉字元素的应用 | 第22-23页 |
| 4.1.4 中国老板入驻NBA球队为中国元素的扩充提供可能性 | 第23-24页 |
| 4.2 NBA中国赛中对中国元素的直观体验 | 第24-25页 |
| 4.2.1 衣食住行的物质体验 | 第25页 |
| 4.2.2 文化氛围的精神感受 | 第25页 |
| 4.3 NBA新春贺岁活动中对中国元素的应用分析 | 第25-31页 |
| 4.3.1 NBA球场布置以“中国红”为主 | 第26-27页 |
| 4.3.2 随处可见的汉字元素 | 第27-28页 |
| 4.3.3 中场在休息期间“优雅美”与“阳刚美”的节目表演 | 第28-29页 |
| 4.3.4 春节元素在NBA贺岁宣传片中的体现 | 第29-31页 |
| 5.CBA对外赛事活动中对中国元素应用现状分析 | 第31-34页 |
| 5.1 外援对中国元素传播的“桥梁”作用 | 第31-32页 |
| 5.2 CBA“美国赛”中中国元素的体现 | 第32-34页 |
| 5.2.1 CBA球队物质和精神元素的体现 | 第33页 |
| 5.2.2 美国球迷活动中中国元素的体现 | 第33-34页 |
| 5.3 与立陶宛联赛签订合作关系为中国元素应用提供可能性 | 第34页 |
| 6.五W分析CBA对外赛事活动中中国元素应用的优势和劣势 | 第34-38页 |
| 6.1 CBA作为传播者在对外赛事活动中对中国元素应用的认识不足 | 第34-35页 |
| 6.2 CBA应用中国元素具有天然优势,但表现形式不足 | 第35-36页 |
| 6.3 CBA对外赛事活动中国元素应用渠道单一 | 第36页 |
| 6.4 CBA对外赛事活动受众定位偏差 | 第36-37页 |
| 6.5 CBA对外赛事活动应用中国元素缺少效果调查反馈机制 | 第37-38页 |
| 7.结论和建议 | 第38-40页 |
| 7.1 结论 | 第38页 |
| 7.2 建议 | 第38-40页 |
| 7.2.1 提高CBA对外赛事活动中对中国元素应用的重视 | 第38页 |
| 7.2.2 丰富CBA对外赛事活动中中国元素的表现形式 | 第38-39页 |
| 7.2.3 CBA对外赛事活动中对中国元素应采取多渠道融合的传播方式 | 第39页 |
| 7.2.4 CBA对外赛事活动应有准确的受众定位 | 第39页 |
| 7.2.5 建立CBA对外赛事活动效果调查反馈机制 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第43-44页 |
