| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 行业背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 企业背景 | 第11页 |
| 1.2 研究的意义和目标 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究目标 | 第12页 |
| 1.3 研究内容与思路 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 精准营销的相关理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 精准营销的含义 | 第14页 |
| 2.1.2 精准营销的核心思想 | 第14-15页 |
| 2.1.3 精准营销的理论依据 | 第15-16页 |
| 2.1.4 精准营销的整合体系 | 第16页 |
| 2.2 广告行业的精准营销 | 第16-18页 |
| 2.2.1 广告受众“碎片化” | 第16-17页 |
| 2.2.2 媒体市场“细分化” | 第17页 |
| 2.2.3 媒体传播中的“窄告” | 第17-18页 |
| 2.3 广告投放的相关理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 广告投放效果的内涵 | 第18-19页 |
| 2.3.2 广告投放效果的作用机制 | 第19-20页 |
| 2.3.3 广告投放效果的评价 | 第20-21页 |
| 2.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 精准营销下社区户外媒体广告投放效果的影响因素 | 第22-30页 |
| 3.1 社区户外媒体的市场环境 | 第22-23页 |
| 3.2 精准营销下的社区户外媒体广告投放 | 第23-26页 |
| 3.2.1 社区户外媒体广告投放的形式 | 第23-25页 |
| 3.2.2 社区户外媒体广告投放的受众 | 第25页 |
| 3.2.3 社区户外媒体广告投放的优势和劣势 | 第25-26页 |
| 3.3 精准营销下社区户外媒体广告投放绩效的影响因素 | 第26-29页 |
| 3.3.1 媒体受众对社区户外媒体广告投放绩效的影响 | 第26-27页 |
| 3.3.2 媒体涉入度对社区户外媒体广告投放绩效的影响 | 第27-29页 |
| 3.3.3 媒体运营质量对社区户外媒体广告投放绩效的影响 | 第29页 |
| 3.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第四章 精准营销下社区户外媒体广告投放绩效的评价 | 第30-40页 |
| 4.1 社区户外媒体广告投放绩效评价的指标体系 | 第30-34页 |
| 4.1.1 建立指标体系的原则 | 第30页 |
| 4.1.2 社区户外媒体广告投放绩效评价指标体系的结构 | 第30-31页 |
| 4.1.3 社区户外媒体广告投放绩效评价指标之间的依存关系 | 第31-32页 |
| 4.1.4 社区户外媒体广告投放绩效评价指标之间的权重关系 | 第32-34页 |
| 4.2 评价方法的选择 | 第34-36页 |
| 4.2.1 已有的绩效评价方法 | 第34-35页 |
| 4.2.2 绩效评价方法的筛选 | 第35-36页 |
| 4.3 网络层次分析法（ANP）的原理 | 第36-39页 |
| 4.3.1 网络层次分析法的基本结构 | 第36页 |
| 4.3.2 网络层次分析法的计算过程 | 第36-39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第五章 CW传媒的案例研究 | 第40-51页 |
| 5.1 CW传媒的企业概况 | 第40页 |
| 5.2 CW传媒社区户外媒体广告投放绩效的评价 | 第40-46页 |
| 5.2.1 调研样本的基本描述 | 第41页 |
| 5.2.2 确定控制层独立准则权重 | 第41-42页 |
| 5.2.3 确定网络层依存指标的归一权重 | 第42-43页 |
| 5.2.4 计算未加权矩阵、加权矩阵 | 第43-45页 |
| 5.2.5 确定网络层指标权重 | 第45-46页 |
| 5.3 CW传媒广告投放绩效的评价结果 | 第46-47页 |
| 5.3.1 CW传媒的各指标评分结果 | 第46页 |
| 5.3.2 CW传媒社区户外媒体广告投放绩效总评 | 第46-47页 |
| 5.4 CW传媒社区户外媒体广告投放绩效评价结果分析 | 第47-49页 |
| 5.4.1 网络层指标分类权重排序与评分分析 | 第47-48页 |
| 5.4.2 网络层指标全局权重排序与评分分析 | 第48-49页 |
| 5.5 提高社区户外媒体广告投放绩效的建议 | 第49-50页 |
| 5.5.1 更详尽的了解受众经历 | 第49页 |
| 5.5.2 改善与物业的合作程度 | 第49页 |
| 5.5.3 提高对信息互动性的重视 | 第49-50页 |
| 5.5.4 增强画面的情感驱动性 | 第50页 |
| 5.6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第六章 结论 | 第51-52页 |
| 附件 1 | 第52-54页 |
| 附件 2 | 第54-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
