小米手机品牌营销的策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究的意义与目的 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究的意义 | 第9页 |
| 1.2.2 研究的目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 手机品牌概述及相关文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 手机品牌概述 | 第12-16页 |
| 2.1.1 品牌含义 | 第12-13页 |
| 2.1.2 手机品牌特点 | 第13页 |
| 2.1.3 手机品牌对企业的作用 | 第13页 |
| 2.1.4 手机品牌影响因素 | 第13-15页 |
| 2.1.5 手机品牌研究发展趋势 | 第15-16页 |
| 2.2 手机品牌营销相关文献综述 | 第16-20页 |
| 第三章 小米手机的发展现状及其问题分析 | 第20-39页 |
| 3.1 小米公司简介 | 第20-22页 |
| 3.2 小米手机品牌概述 | 第22-23页 |
| 3.2.1 手机品牌含义 | 第22页 |
| 3.2.2 小米手机品牌特色 | 第22-23页 |
| 3.3 小米手机品牌调查问卷 | 第23-31页 |
| 3.3.1 小米手机品牌问卷调查 | 第23-26页 |
| 3.3.2 小米手机品牌调查问卷分析 | 第26-31页 |
| 3.3.3 小米手机品牌调查问卷结论 | 第31页 |
| 3.4 小米手机品牌现状分析 | 第31-36页 |
| 3.5 小米手机品牌存在的问题及原因分析 | 第36-39页 |
| 第四章 小米手机品牌营销策略探讨 | 第39-55页 |
| 4.1 小米手机的SWOT分析 | 第39-43页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第39-40页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第40-41页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第41-42页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第42-43页 |
| 4.1.5 小米手机SWOT分析的结论 | 第43页 |
| 4.2 小米手机品牌营销的总体目标和总体思路 | 第43-44页 |
| 4.4 品牌营销的具体策略 | 第44-55页 |
| 4.4.1 品牌管理策略 | 第44-46页 |
| 4.4.2 品牌个性策略 | 第46-47页 |
| 4.4.3 产品和服务策略 | 第47-49页 |
| 4.4.4 差异化策略 | 第49-51页 |
| 4.4.5 运用O2O模式辅助B2C模式的策略 | 第51-55页 |
| 第五章 保障措施 | 第55-61页 |
| 5.1 完善创新激励制度 | 第55-56页 |
| 5.2 提高营销人员素质和能力 | 第56页 |
| 5.3 加大品牌推广经费投入的力度 | 第56-57页 |
| 5.4 加强客户关系管理 | 第57-59页 |
| 5.5 加强与合作伙伴的关系 | 第59-61页 |
| 结束语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
