| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究目标 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.4 国内外研究进展 | 第12-15页 |
| 1.5 本文的研究思路和方法 | 第15-17页 |
| 第二章 相关理论探讨 | 第17-23页 |
| 2.1 微博的发展历程和主要特点分析 | 第17-21页 |
| 2.2 微博营销的理论探讨 | 第21-23页 |
| 第三章 微博营销模式比较分析 | 第23-33页 |
| 3.1 互动营销模式 | 第23-24页 |
| 3.2 O2O 营销模式 | 第24-25页 |
| 3.3 代言营销模式 | 第25-27页 |
| 3.4 情感营销模式 | 第27-29页 |
| 3.5 整合营销模式 | 第29-33页 |
| 第四章 微博营销的优势和存在的缺陷 | 第33-39页 |
| 4.1 微博营销的优势分析 | 第33-36页 |
| 4.1.1 微博为企业提供了低廉、快捷的广告平台 | 第33-34页 |
| 4.1.2 微博利于企业开展危机公关 | 第34页 |
| 4.1.3 微博有助于企业开展口碑营销和病毒营销 | 第34-35页 |
| 4.1.4 微博有利于开展市场调研,有利于精准营销的开展 | 第35-36页 |
| 4.2 微博营销存在的缺陷 | 第36-39页 |
| 4.2.1 微博营销监管相对滞后,存在一定的漏洞 | 第36-37页 |
| 4.2.2 微博营销的灵活应用仅局限于少数商家 | 第37-38页 |
| 4.2.3 微博营销的手段单一、缺乏创新 | 第38-39页 |
| 第五章 微博营销的提升路径 | 第39-43页 |
| 5.1 加强微博平台的监管力度 | 第39-40页 |
| 5.2 加速专业人才的培养 | 第40页 |
| 5.3 多种营销手段相结合,实现优势互补 | 第40-43页 |
| 第六章 结论 | 第43-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间研究成果 | 第57页 |