| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第8-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-13页 |
| 1.1.1 经典国货的发展、没落及历史与文化价值 | 第8-9页 |
| 1.1.2 创意产业发展中经典国货品牌价值的再生 | 第9-11页 |
| 1.1.3 系统创新研究在当代产业转型中的探索与启示 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外在该方向的研究现状及分析 | 第13-18页 |
| 1.2.1 经典国货与设计策略研究 | 第13-15页 |
| 1.2.2 品牌的整合设计及传播研究 | 第15-16页 |
| 1.2.3 系统创新的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.2.4 总结与分析 | 第17-18页 |
| 1.3 课题研究的目的和意义 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究的目的 | 第18页 |
| 1.3.2 研究的意义 | 第18-19页 |
| 1.4 论文的创新点 | 第19-20页 |
| 1.4.1 理论创新 | 第19页 |
| 1.4.2 实践创新 | 第19-20页 |
| 1.5 研究方法与流程 | 第20-22页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5.2 研究流程 | 第21-22页 |
| 第二章 经典国货的发展历程及品牌现状 | 第22-42页 |
| 2.1 经典百货概述以及分类 | 第22-27页 |
| 2.1.1 经典百货概述 | 第22页 |
| 2.1.2 居家日用（服装、化妆品、文具类） | 第22-23页 |
| 2.1.3 情趣生活（自行车、手表、缝纫机、收音机、相机） | 第23-24页 |
| 2.1.4 家电映像（电视机、洗衣机、电冰箱） | 第24-25页 |
| 2.1.5 玩乐闲趣（乐器、玩具） | 第25-27页 |
| 2.2 经典国货的发展及现状 | 第27-30页 |
| 2.2.1 经典国货的发展历程（兴起、壮大、没落、回潮） | 第27-28页 |
| 2.2.2 经典国货的生存现状 | 第28页 |
| 2.2.3 经典国货的价值意义 | 第28-30页 |
| 2.3 经典国货的品牌发展及问题分析 | 第30-31页 |
| 2.3.1 经典国货的品牌发展 | 第30页 |
| 2.3.2 经典国货的发展缺陷 | 第30-31页 |
| 2.4 经典国货品牌复兴的相关要素及联系 | 第31-38页 |
| 2.4.1 核心要素（品牌） | 第32-34页 |
| 2.4.2 有形因素（结构功能、形态材质、视觉符号、工艺技术） | 第34-36页 |
| 2.4.3 无形因素（文化记忆、身份认同、服务体验、生产关系） | 第36-38页 |
| 2.5 品牌设计点与经典国货设计点的对应关系 | 第38-42页 |
| 2.5.1 品牌设计与产品设计的哲学关系 | 第38-39页 |
| 2.5.2 品牌设计点与国货价值点的对应关系 | 第39-40页 |
| 2.5.3 品牌设计原则在经典国货中的运用 | 第40-42页 |
| 第三章 经典国货的价值挖掘—以蝴蝶牌缝纫机为例 | 第42-57页 |
| 3.1 缝纫机的发展历史 | 第42-46页 |
| 3.1.1 世界缝纫机的发展历史 | 第42-44页 |
| 3.1.2 中国缝纫机产业发展史 | 第44-45页 |
| 3.1.3 蝴蝶牌缝纫机历史 | 第45-46页 |
| 3.2 家用缝纫机的构造与使用情况 | 第46-49页 |
| 3.2.1 家用缝纫机的需求与用途变迁 | 第46页 |
| 3.2.2 家用缝纫机的使用与分类 | 第46-47页 |
| 3.2.3 家用缝纫机的设计变迁 | 第47-49页 |
| 3.3 蝴蝶牌缝纫机复兴价值研究 | 第49-52页 |
| 3.3.1 情感深厚的文化记忆 | 第49-50页 |
| 3.3.2 曾经辉煌的产业价值 | 第50-51页 |
| 3.3.3 题材丰富的生活故事 | 第51-52页 |
| 3.4 蝴蝶牌缝纫机复兴猜想 | 第52-57页 |
| 3.4.1 国内外经典国货的品牌创新途径对比 | 第52-54页 |
| 3.4.2 蝴蝶牌缝纫机复兴猜想 | 第54-57页 |
| 第四章 蝴蝶牌缝纫机品牌记忆价值的探索与分析 | 第57-85页 |
| 4.1 蝴蝶牌缝纫机品牌记忆价值的理论与方法 | 第57-60页 |
| 4.1.1 研究目的 | 第57页 |
| 4.1.2 研究理论与方法 | 第57-60页 |
| 4.1.3 研究流程 | 第60页 |
| 4.2 蝴蝶牌缝纫机发展现状分析 | 第60-65页 |
| 4.2.1 蝴蝶牌缝纫机的优劣势分析 | 第60-62页 |
| 4.2.2 POWER SWOT 因子下的市场现状考察 | 第62-65页 |
| 4.3 蝴蝶牌缝纫机的使用及现状研究 | 第65-73页 |
| 4.3.1 问卷调查实施 | 第65-66页 |
| 4.3.2 问卷调查结果统计与分析 | 第66-71页 |
| 4.3.3 问卷调查总结 | 第71-73页 |
| 4.4 蝴蝶牌缝纫机的品牌价值测试 | 第73-76页 |
| 4.4.1 试验方法 1——品牌十字分析法 | 第73页 |
| 4.4.2 实验工具——十字分析图谱的建构 | 第73-74页 |
| 4.4.3 实验测试记录 | 第74-76页 |
| 4.5 访谈考察、投影技法与 User Game 研究 | 第76-83页 |
| 4.5.1 无结构式访谈 | 第76-77页 |
| 4.5.2 投影技法——探索式研究与主题统觉测验 | 第77-80页 |
| 4.5.3 实地考察体验店 | 第80-83页 |
| 4.6 调研总结 | 第83-85页 |
| 第五章 蝴蝶牌缝纫机品牌复兴的系统设计提案 | 第85-131页 |
| 5.1 SET 理论识别产品机遇 | 第85-94页 |
| 5.1.1 蝴蝶牌缝纫机的“社会-经济-技术 SET 因素”分析 | 第85-87页 |
| 5.1.2 品牌接触点下的再设计原则 | 第87-89页 |
| 5.1.3 “蝴蝶牌”的品牌价值重塑 | 第89-94页 |
| 5.2 产品创新途径 | 第94-110页 |
| 5.2.1 “蝴蝶牌”的产品功能与造型设计 | 第94-100页 |
| 5.2.2 “蝴蝶牌”的产品视觉形象包装 | 第100-106页 |
| 5.2.3 使用情景与生活方式结合路径 | 第106-110页 |
| 5.2.4 产品种类拓展 | 第110页 |
| 5.3 产品服务系统设计途径 | 第110-116页 |
| 5.3.1 服务设计的意义和任务 | 第110-111页 |
| 5.3.2 服务设计的实施步骤与经典案例 | 第111-113页 |
| 5.3.3 蝴蝶牌缝纫机服务设计的种类和步骤 | 第113-116页 |
| 5.4 社会化分享与传播途径 | 第116-131页 |
| 5.4.1 产品信息传播的意义与方式 | 第116-117页 |
| 5.4.2 蝴蝶牌缝纫机的新媒体传播式 | 第117-120页 |
| 5.4.3 蝴蝶牌缝纫机的具体类型及传播步骤 | 第120-124页 |
| 5.4.4 蝴蝶牌缝纫机的相关网站设计 | 第124-131页 |
| 主要结论与展望 | 第131-135页 |
| 主要结论 | 第131页 |
| 成果 | 第131-132页 |
| 路线展示 | 第132页 |
| 存在的不足 | 第132-133页 |
| 后续发展的可能性 | 第133-135页 |
| 致谢 | 第135-137页 |
| 参考文献 | 第137-145页 |
| 附录一: 关于经典国货——蝴蝶牌缝纫机的调查问卷 | 第145-149页 |
| 附录二: 访谈内容及分析 | 第149-153页 |
| 附录三: 国货照片资料 | 第153-155页 |
| 附录四: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第155-157页 |
| 附录五:图片及表格来源 | 第157-161页 |
