| 摘要 | 第7-8页 |
| abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 2 相关基础理论研究 | 第17-22页 |
| 2.1 基本概念辨析 | 第17-19页 |
| 2.1.1 旅游商品 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌 | 第18页 |
| 2.1.3 品牌知名度与品牌认知度 | 第18-19页 |
| 2.2 相关基础理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌形象塑造理论 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌生命周期理论 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌营销理论 | 第21-22页 |
| 3 江西旅游商品品牌发展现状及问题 | 第22-31页 |
| 3.1 江西旅游商品资源概况 | 第22-23页 |
| 3.2 江西旅游商品市场开发现状 | 第23页 |
| 3.3 江西旅游商品市场认知度分析 | 第23-28页 |
| 3.3.1 旅游商品情况调查分析 | 第24-25页 |
| 3.3.2 旅游商品市场认知度分析 | 第25-28页 |
| 3.4 江西旅游商品发展存在问题 | 第28-29页 |
| 3.4.1 庐山云雾茶旅游商品分析 | 第28-29页 |
| 3.4.2 婺源歙砚旅游商品分析 | 第29页 |
| 3.5 原因分析 | 第29-31页 |
| 4 江西旅游商品品牌塑造提升及营销策略 | 第31-44页 |
| 4.1 北京故宫旅游商品品牌塑造经验借鉴 | 第31-34页 |
| 4.1.1 故宫旅游商品简介 | 第31页 |
| 4.1.2 故宫旅游商品发展现状 | 第31页 |
| 4.1.3 故宫旅游商品的取胜之道 | 第31-33页 |
| 4.1.4 故宫旅游商品营销经营推广 | 第33页 |
| 4.1.5 故宫旅游商品对江西旅游商品开发借鉴意义 | 第33-34页 |
| 4.2 江西旅游商品的品牌塑造 | 第34-37页 |
| 4.2.1 品牌定位 | 第34-35页 |
| 4.2.2 品牌设计 | 第35页 |
| 4.2.3 品牌传播 | 第35-36页 |
| 4.2.4 品牌维护 | 第36-37页 |
| 4.3 江西旅游商品品牌优化提升思路与策略 | 第37-44页 |
| 4.3.1 江西旅游商品品牌优化提升思路 | 第37-39页 |
| 4.3.2 江西旅游商品品牌优化提升策略 | 第39-42页 |
| 4.3.3 庐山云雾茶旅游商品的品牌塑造 | 第42-44页 |
| 5 结论与展望 | 第44-46页 |
| 5.1 本文主要研究结论 | 第44页 |
| 5.2 本文不足之处 | 第44页 |
| 5.3 展望 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |