| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目次 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状及价值 | 第10-12页 |
| 1.3 研究目标、方法及创新点 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究内容与目标 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法概述 | 第13页 |
| 1.3.3 拟突破的重难点和创新点 | 第13-15页 |
| 2 商业微电影概述 | 第15-20页 |
| 2.1 商业微电影——网络营销新宠儿 | 第15-20页 |
| 2.1.1 网络营销 | 第15-16页 |
| 2.1.2 微电影 | 第16页 |
| 2.1.3 商业微电影概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.4 商业微电影的特征 | 第17-20页 |
| 3 商业微电影的行业现状 | 第20-24页 |
| 3.1 行业分布 | 第20-21页 |
| 3.2 营销模式 | 第21-22页 |
| 3.3 影片题材 | 第22页 |
| 3.4 影片时长 | 第22-23页 |
| 3.5 影片传播效果 | 第23-24页 |
| 4 商业微电影的广告效果调查研究方法综述 | 第24-28页 |
| 4.1 数据统计与SPSS分析 | 第24-25页 |
| 4.1.1 研究方案 | 第24页 |
| 4.1.2 研究假设 | 第24-25页 |
| 4.1.3 样本选择与统计方法 | 第25页 |
| 4.2 抽样问卷调查 | 第25-27页 |
| 4.2.1 研究方案 | 第25-26页 |
| 4.2.2 样本选择与统计方法 | 第26-27页 |
| 4.3 网络访谈 | 第27-28页 |
| 4.3.1 研究方案 | 第27页 |
| 4.3.2 样本选择 | 第27-28页 |
| 5 商业微电影的一般性传播、广告效果调查 | 第28-38页 |
| 5.1 商业微电影的传播、广告效果调查 | 第28-34页 |
| 5.1.1 方差分析 | 第28-32页 |
| 5.1.1.1 微电影类别与传播、广告效果的关系 | 第28-29页 |
| 5.1.1.2 微电影题材和传播、广告效果的关系 | 第29-30页 |
| 5.1.1.3 广告是否植入和传播、广告效果的关系 | 第30页 |
| 5.1.1.4 名人是否出演和传播、广告效果的关系 | 第30-32页 |
| 5.1.2 回归分析 | 第32-33页 |
| 5.1.3 小结 | 第33-34页 |
| 5.2 以评论为依据的受众态度以及商业微电影好感度调查 | 第34-38页 |
| 5.2.1 商业微电影的受众态度调查 | 第34-35页 |
| 5.2.2 商业微电影的好感度调查 | 第35-38页 |
| 6 基于问卷、访谈的商业微电影广告效果进一步研究 | 第38-53页 |
| 6.1 基于问卷的商业微电影广告效果进一步调查 | 第38-48页 |
| 6.1.1 商业微电影广告效果问卷调查数据分析与统计 | 第38-43页 |
| 6.1.2 基于问卷的商业微电影差异化广告效果研究 | 第43-48页 |
| 6.1.2.1 性别因素 | 第43-45页 |
| 6.1.2.2 年龄因素 | 第45-46页 |
| 6.1.2.3 职业因素 | 第46-48页 |
| 6.1.2.4 小结 | 第48页 |
| 6.2 基于访谈的商业微电影广告效果进一步调查——以可爱多《这一刻,爱吧》为例 | 第48-53页 |
| 6.2.1 受众对于商业微电影的认知、情感、行为态度 | 第49页 |
| 6.2.2 受众对于个案的认知态度 | 第49-50页 |
| 6.2.3 受众对于个案的情感态度 | 第50-52页 |
| 6.2.4 受众对于个案的行为态度 | 第52页 |
| 6.2.5 小结 | 第52-53页 |
| 7 结语 | 第53-57页 |
| 7.1 全文小结 | 第53-54页 |
| 7.2 针对商业微电影效果模型的进一步讨论与思考 | 第54-55页 |
| 7.3 本文的问题与不足 | 第55-56页 |
| 7.4 对商业微电影未来研究的建议 | 第56-57页 |
| 8 参考文献 | 第57-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
