| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状及理论综述 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 理论综述 | 第14-17页 |
| 1.3 研究内容及思路 | 第17-19页 |
| 2 邵阳市省外卷烟品牌推广现状及问题 | 第19-31页 |
| 2.1 邵阳市烟草公司概况 | 第19-24页 |
| 2.1.1 邵阳市烟草公司基本情况 | 第19-20页 |
| 2.1.2 公司的组织结构及人力资源状况 | 第20-24页 |
| 2.2 邵阳市烟草公司省外品牌推广现状分析 | 第24页 |
| 2.3 邵阳市烟草公司省外品牌推广的SWOT分析 | 第24-26页 |
| 2.3.1 邵阳市省外卷烟品牌推广优势 | 第24页 |
| 2.3.2 邵阳市省外卷烟品牌推广的劣势 | 第24-25页 |
| 2.3.3 邵阳市省外卷烟品牌推广潜在的机会 | 第25页 |
| 2.3.4 邵阳市省外卷烟品牌推广所面临的威胁 | 第25-26页 |
| 2.3.5 企业经营环境的SWOT分析 | 第26页 |
| 2.4 邵阳市烟草公司省外品牌推广实例 | 第26-29页 |
| 2.4.1 明确推介品牌、品牌目标及推介对象 | 第27页 |
| 2.4.2 低焦油品牌品牌推广具体措施 | 第27-29页 |
| 2.5 对邵阳市省外卷烟品牌推广所存在的问题进行分析 | 第29-31页 |
| 3 邵阳市烟草省外卷烟品牌推广体系设计 | 第31-40页 |
| 3.1 省外卷烟品牌推广体系设计的原则及框架 | 第31-32页 |
| 3.1.1 省外卷烟品牌推广体系设计原则 | 第31-32页 |
| 3.1.2 省外卷烟品牌推广体系框架 | 第32页 |
| 3.2 邵阳烟草省外卷烟品牌推广体系 | 第32-40页 |
| 3.2.1 邵阳市卷烟消费市场调研 | 第32-35页 |
| 3.2.2 品牌推广工作组织保障 | 第35页 |
| 3.2.3 省外卷烟品牌引进及退出管理 | 第35-36页 |
| 3.2.4 省外卷烟品牌推广方案 | 第36-37页 |
| 3.2.5 省外卷烟品牌推广方案实施与考核 | 第37-39页 |
| 3.2.6 品牌推广方案效果评价 | 第39-40页 |
| 4 邵阳烟草省外卷烟品牌推广措施 | 第40-47页 |
| 4.1 基于烟草工业企业价值的推广策略 | 第40-41页 |
| 4.1.1 追场站柜促销 | 第40页 |
| 4.1.2 工商协同推广措施 | 第40-41页 |
| 4.2 基于零售商价值的推广措施 | 第41-45页 |
| 4.2.1 针对零售环节的激励措施 | 第41-42页 |
| 4.2.2 渠道策略 | 第42-43页 |
| 4.2.3 公共关系推广措施 | 第43-45页 |
| 4.3 基于消费者价值的推广措施 | 第45-47页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 4.3.2 促销策略 | 第46-47页 |
| 5 结论与展望 | 第47-48页 |
| 5.1 结论 | 第47页 |
| 5.2 展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51页 |