万科品牌案例研究
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究方法 | 第10-13页 |
| 2 为什么研究万科 | 第13-26页 |
| 2.1 经营状况 | 第13-20页 |
| 2.1.1 成长速度 | 第13-15页 |
| 2.1.2 盈利能力 | 第15-16页 |
| 2.1.3 运营能力 | 第16-18页 |
| 2.1.4 历年荣誉 | 第18-20页 |
| 2.2 品牌现状 | 第20-25页 |
| 2.2.1 市场表现 | 第20-21页 |
| 2.2.2 品牌忠诚度 | 第21-22页 |
| 2.2.3 品牌资产 | 第22-25页 |
| 2.3 小结 | 第25-26页 |
| 3 发展历程 | 第26-32页 |
| 3.1 多元化时期(1984-1992) | 第26-27页 |
| 3.2 专业化时期(1993至今) | 第27-32页 |
| 3.2.1 第一阶段(1993-2001) | 第29-30页 |
| 3.2.2 第二阶段(2002-2007) | 第30-31页 |
| 3.2.3 第三阶段(2008年至今) | 第31-32页 |
| 4 成功原因探析 | 第32-51页 |
| 4.1 优质的产品与服务 | 第32-34页 |
| 4.2 有意识的品牌建设行为 | 第34-36页 |
| 4.3 创新的品牌传播手段 | 第36-42页 |
| 4.3.1 联动项目品牌 | 第36-38页 |
| 4.3.2 CEO营销 | 第38-40页 |
| 4.3.3 事件营销 | 第40页 |
| 4.3.4 新媒体应用 | 第40-42页 |
| 4.4 标准化的品牌传播活动 | 第42-46页 |
| 4.5 细致的客户关系管理 | 第46-49页 |
| 4.6 小结 | 第49-51页 |
| 5 案例的启示 | 第51-52页 |
| 6 论文的不足之处 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
