| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-20页 |
| 1.1 相关概念 | 第12-13页 |
| 1.1.1 广告代言人 | 第12页 |
| 1.1.2 名人广告 | 第12-13页 |
| 1.2 代言人的理论模型及相关研究 | 第13-16页 |
| 1.2.1 信源模型 | 第13-14页 |
| 1.2.2 匹配理论模型 | 第14-15页 |
| 1.2.3 意义迁移模型 | 第15-16页 |
| 1.3 产品性别 | 第16-17页 |
| 1.4 性别特质 | 第17-18页 |
| 1.5 广告效果及其衡量维度 | 第18-19页 |
| 1.6 眼动研究 | 第19-20页 |
| 2 问题的提出和研究假设 | 第20-24页 |
| 2.1 问题的提出 | 第20-21页 |
| 2.2 研究假设 | 第21-22页 |
| 2.3 研究意义 | 第22-24页 |
| 2.3.1 理论意义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 实践意义 | 第23-24页 |
| 3 实验 1：男性逆向代言人的性别特质与产品性别的匹配度对广告效果的影响 | 第24-34页 |
| 3.1 研究目的 | 第24页 |
| 3.2 研究假设 | 第24页 |
| 3.3 研究方法 | 第24-27页 |
| 3.3.1 实验准备 | 第24-25页 |
| 3.3.2 被试 | 第25页 |
| 3.3.3 实验设计 | 第25-26页 |
| 3.3.4 实验材料、工具及仪器 | 第26页 |
| 3.3.5 实验程序 | 第26-27页 |
| 3.4 实验数据的收集 | 第27页 |
| 3.5 实验结果 | 第27-30页 |
| 3.5.1 眼动指标统计结果 | 第27-30页 |
| 3.5.2 广告认知效果评定指标的统计结果 | 第30页 |
| 3.6 实验一研究结果分析与讨论 | 第30-33页 |
| 3.6.1 整体广告图片眼动指标结果与分析 | 第31页 |
| 3.6.2 兴趣区眼动指标结果的分析 | 第31-32页 |
| 3.6.3 广告认知效果评定结果的分析 | 第32-33页 |
| 3.7 小结 | 第33-34页 |
| 4 实验 2：男性逆向代言人的性别特质匹配度及知名度对广告效果的影响 | 第34-59页 |
| 4.1 研究目的 | 第34页 |
| 4.2 研究假设 | 第34页 |
| 4.3 研究方法 | 第34-37页 |
| 4.3.1 实验准备 | 第34-35页 |
| 4.3.2 被试 | 第35-36页 |
| 4.3.3 实验设计 | 第36页 |
| 4.3.4 实验材料、工具及仪器 | 第36页 |
| 4.3.5 实验程序 | 第36-37页 |
| 4.4 实验数据的收集 | 第37页 |
| 4.5 实验结果 | 第37-56页 |
| 4.5.1 眼动指标统计结果 | 第37-50页 |
| 4.5.2 广告认知效果评定指标统计结果 | 第50-56页 |
| 4.6 实验二研究结果分析与讨论 | 第56-58页 |
| 4.6.1 整体广告图片眼动指标结果与分析 | 第56-57页 |
| 4.6.2 兴趣区眼动指标结果的分析 | 第57页 |
| 4.6.3 广告认知效果评定结果的分析 | 第57-58页 |
| 4.7 小结 | 第58-59页 |
| 5 综合讨论 | 第59-62页 |
| 5.1 总讨论 | 第59-60页 |
| 5.2 研究结论 | 第60页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 附录 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |