| 巧要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-24页 |
| 2.1 纵向差异化 | 第15-17页 |
| 2.2 双边市场模型 | 第17-21页 |
| 2.2.1 双边市场理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 双边市场的归属性 | 第18-19页 |
| 2.2.3 双边市场的竞争策略 | 第19-20页 |
| 2.2.4 具有纵向差异化的双边市场 | 第20-21页 |
| 2.3 外卖平台 | 第21-22页 |
| 2.4 小节 | 第22-23页 |
| 2.5 创新之处 | 第23-24页 |
| 第三章 双边市场下外卖平台的竞争模式 | 第24-34页 |
| 3.1 外卖平台的盈利模式分析 | 第24页 |
| 3.2 基本模型假设 | 第24-26页 |
| 3.3 外卖平台竞争策略的基础模型 | 第26-29页 |
| 3.3.1 基础模型的构建 | 第26-28页 |
| 3.3.2 结果讨论 | 第28-29页 |
| 3.4 问卷调查 | 第29-30页 |
| 3.5 影响外卖平台选择的因素 | 第30-32页 |
| 3.6 小结 | 第32-34页 |
| 第四章 纵向差异化双边市场下的外卖平台的竞争模型 | 第34-48页 |
| 4.1 外卖平台竞争策略的完整模型 | 第34-37页 |
| 4.1.1 完整竞争模型的假设 | 第34-35页 |
| 4.1.2 完整的竞争模型 | 第35-37页 |
| 4.2 理论模型的推论 | 第37-46页 |
| 4.3 小结 | 第46-48页 |
| 第五章 基于外卖平台竞争模型的模拟仿真 | 第48-60页 |
| 5.1 均衡情况下平台质量的影响 | 第48-51页 |
| 5.2 均衡情况下消费者平台质量偏好的影响 | 第51-54页 |
| 5.3 平台配送时间的影响 | 第54-56页 |
| 5.4 所有商家都是多归属的情况 | 第56-58页 |
| 5.5 小结 | 第58-60页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第60-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 实践策略 | 第61-62页 |
| 6.3 研究展望 | 第62-63页 |
| 附录: 关于“外卖平台选择影响因素”的调查问卷及结果 | 第63-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |