服装品牌战略与核心竞争力研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 前言 | 第9-12页 |
| ·研究意向 | 第10页 |
| ·立论及理论依据 | 第10-11页 |
| ·研究方法及资料来源 | 第11-12页 |
| 第二章 服装品牌及品牌战略的概述 | 第12-17页 |
| ·品牌的概念及含义 | 第12页 |
| ·品牌的特征及作用 | 第12-14页 |
| ·品牌的特征 | 第12-13页 |
| ·品牌的作用 | 第13-14页 |
| ·品牌战略的含义及类型 | 第14-15页 |
| ·品牌战略的概念 | 第14页 |
| ·品牌战略的分类 | 第14-15页 |
| ·品牌战略的作用 | 第15-16页 |
| ·品牌战略对中国企业的意义 | 第16-17页 |
| 第三章 服装行业的现状 | 第17-24页 |
| ·世界服装行业的格局与发展趋势 | 第17-18页 |
| ·世界服装行业的经济格局 | 第17页 |
| ·世界服装行业的发展趋势 | 第17-18页 |
| ·我国服装行业的现状 | 第18-24页 |
| ·我国服装行业的发展历程 | 第18-19页 |
| ·我国服装行业发展的现状 | 第19-20页 |
| ·我国服装行业存在的问题 | 第20-24页 |
| 第四章 我国服装行业的竞争分析 | 第24-31页 |
| ·我国服装行业基本竞争力分析 | 第24-26页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第24页 |
| ·替代者的威胁 | 第24页 |
| ·供应商的议价实力 | 第24-25页 |
| ·顾客的议价实力 | 第25页 |
| ·现有竞争对手间的竞争 | 第25-26页 |
| ·我国服装业SWOT矩阵分析 | 第26-31页 |
| ·优势 | 第26页 |
| ·劣势 | 第26-28页 |
| ·机会 | 第28页 |
| ·威胁 | 第28-31页 |
| 第五章 我国服装行业核心竞争力分析 | 第31-54页 |
| ·有关核心竞争力的理论研究 | 第31-44页 |
| ·核心竞争力的概念及特征 | 第31-32页 |
| ·、企业核心竞争力的识别 | 第32-34页 |
| ·、企业成长与企业核心竞争力的生成 | 第34-36页 |
| ·企业核心竞争力的确定 | 第36页 |
| ·、品牌战略与核心竞争力 | 第36页 |
| ·企业塑造核心竞争力的必要性 | 第36-39页 |
| ·适合我国企业的核心竞争力体系 | 第39-41页 |
| ·品牌经营与核心竞争力的互动发展 | 第41-44页 |
| ·我国服装核心竞争力分析 | 第44-51页 |
| ·、我国服装行业的核心竞争力分析与识别 | 第45-47页 |
| ·、案例研究：鄂尔多斯羊绒集团的品牌之路 | 第47-51页 |
| ·提升服装企业核心竞争力的途径 | 第51-54页 |
| 第六章 打造我国服装企业的强势品牌 | 第54-73页 |
| ·我国服装品牌的分布状况 | 第54-58页 |
| ·、我国服装品牌的区域分布状况 | 第54-56页 |
| ·、服装品牌价值分布情况 | 第56-57页 |
| ·进入服装品牌的企业分布情况 | 第57-58页 |
| ·我国服装品牌战略存在的问题 | 第58-59页 |
| ·我国服装品牌战略的有利因素 | 第59页 |
| ·我国服装品牌战略的必要性 | 第59-60页 |
| ·有关我国服装品牌的基本战略 | 第60-72页 |
| ·一品类一品牌对应策略 | 第60-62页 |
| ·传播策略 | 第62-67页 |
| ·服装品牌的信息策略 | 第67-68页 |
| ·企业文化策略 | 第68-69页 |
| ·环境互动策略 | 第69-70页 |
| ·策略评估和改进策略 | 第70-71页 |
| ·优势品牌带动策略 | 第71-72页 |
| ·如何打造我国服装企业的强势品牌 | 第72-73页 |
| 第七章 案例分析---七匹狼的品牌成长之路 | 第73-77页 |
| ·起名之因 | 第73页 |
| ·品牌阐释 | 第73-74页 |
| ·品牌战略 | 第74-75页 |
| ·公司业绩 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 攻读研究生学位期间发表论文情况 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
