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“80后”个人价值观与消费者购物决策风格实证研究

摘要第1-7页
Abstract第7-11页
第1章 绪论第11-16页
   ·研究背景第11-12页
   ·研究目的第12-13页
   ·研究意义第13-14页
   ·论文内容第14-16页
第2章 文献综述第16-33页
   ·"80后"消费者特征第16-19页
     ·"80后"概念的界定第16页
     ·"80后"消费者心理第16-17页
     ·"80后"消费者行为第17-19页
     ·小结第19页
   ·消费者决策风格第19-27页
     ·消费者决策及其决策理论第19-22页
     ·消费者购物决策风格的相关研究第22-27页
     ·小结第27页
   ·价值观第27-31页
     ·价值观及其测量第27-29页
     ·价值观与消费者行为的相关研究第29-30页
     ·小结第30-31页
   ·文献述评第31-33页
第3章 研究设计及方法第33-42页
   ·研究构架第33-34页
   ·问卷内容第34-35页
   ·研究假设第35-40页
   ·研究方法第40页
   ·问卷发放与实施第40-42页
第4章 数据分析第42-81页
   ·问卷发放和样本结构第42-43页
     ·问卷发放第42页
     ·样本结构第42-43页
   ·问卷信度检验第43-44页
   ·问卷因子分析第44-49页
     ·消费者购物决策风格问卷的因子分析第44-48页
     ·个人价值观问卷的因子分析第48-49页
   ·购物决策风格与个人价值观相关分析第49-52页
   ·个人统计变量差异显著性分析第52-68页
     ·"80后"消费者购物决策风格与其个人统计变量比较分析第52-59页
     ·"80后"消费者个人价值观与其个人统计变量比较分析第59-68页
   ·个人价值观与购物决策风格的回归分析第68-72页
   ·研究结论与假设验证第72-81页
     ·关于"80后"消费者购物决策风格的讨论第72-73页
     ·关于"80后"消费者个人价值观的讨论第73页
     ·关于个人统计变量对于"80后"消费者购物决策风格和个人价值观的讨论第73-74页
     ·假设检验总结第74-81页
第5章 营销建议第81-91页
   ·质量品牌导向消费者第81-83页
   ·忠诚习惯导向消费者第83-84页
   ·节约花费导向消费者第84-85页
   ·潮流新奇导向消费者第85-87页
   ·时间节约导向消费者第87-88页
   ·决策困扰导向消费者第88-89页
   ·冲动购买导向消费者第89-91页
第6章 结语第91-95页
   ·研究贡献第91-92页
   ·研究不足第92页
   ·后续研究建议第92-93页
   ·结论第93-95页
致谢第95-96页
参考文献第96-101页
攻读硕士期间发表学术论文第101-102页
附录:调查问卷第102-106页

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