| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·论文内容 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-33页 |
| ·"80后"消费者特征 | 第16-19页 |
| ·"80后"概念的界定 | 第16页 |
| ·"80后"消费者心理 | 第16-17页 |
| ·"80后"消费者行为 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19页 |
| ·消费者决策风格 | 第19-27页 |
| ·消费者决策及其决策理论 | 第19-22页 |
| ·消费者购物决策风格的相关研究 | 第22-27页 |
| ·小结 | 第27页 |
| ·价值观 | 第27-31页 |
| ·价值观及其测量 | 第27-29页 |
| ·价值观与消费者行为的相关研究 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| ·文献述评 | 第31-33页 |
| 第3章 研究设计及方法 | 第33-42页 |
| ·研究构架 | 第33-34页 |
| ·问卷内容 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-40页 |
| ·研究方法 | 第40页 |
| ·问卷发放与实施 | 第40-42页 |
| 第4章 数据分析 | 第42-81页 |
| ·问卷发放和样本结构 | 第42-43页 |
| ·问卷发放 | 第42页 |
| ·样本结构 | 第42-43页 |
| ·问卷信度检验 | 第43-44页 |
| ·问卷因子分析 | 第44-49页 |
| ·消费者购物决策风格问卷的因子分析 | 第44-48页 |
| ·个人价值观问卷的因子分析 | 第48-49页 |
| ·购物决策风格与个人价值观相关分析 | 第49-52页 |
| ·个人统计变量差异显著性分析 | 第52-68页 |
| ·"80后"消费者购物决策风格与其个人统计变量比较分析 | 第52-59页 |
| ·"80后"消费者个人价值观与其个人统计变量比较分析 | 第59-68页 |
| ·个人价值观与购物决策风格的回归分析 | 第68-72页 |
| ·研究结论与假设验证 | 第72-81页 |
| ·关于"80后"消费者购物决策风格的讨论 | 第72-73页 |
| ·关于"80后"消费者个人价值观的讨论 | 第73页 |
| ·关于个人统计变量对于"80后"消费者购物决策风格和个人价值观的讨论 | 第73-74页 |
| ·假设检验总结 | 第74-81页 |
| 第5章 营销建议 | 第81-91页 |
| ·质量品牌导向消费者 | 第81-83页 |
| ·忠诚习惯导向消费者 | 第83-84页 |
| ·节约花费导向消费者 | 第84-85页 |
| ·潮流新奇导向消费者 | 第85-87页 |
| ·时间节约导向消费者 | 第87-88页 |
| ·决策困扰导向消费者 | 第88-89页 |
| ·冲动购买导向消费者 | 第89-91页 |
| 第6章 结语 | 第91-95页 |
| ·研究贡献 | 第91-92页 |
| ·研究不足 | 第92页 |
| ·后续研究建议 | 第92-93页 |
| ·结论 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-101页 |
| 攻读硕士期间发表学术论文 | 第101-102页 |
| 附录:调查问卷 | 第102-106页 |
