| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 一、绪论 | 第8-12页 |
| （一）研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.研究目的 | 第8页 |
| 2.研究意义 | 第8-9页 |
| （二）国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.国外研究现状 | 第9-10页 |
| 2.国内研究现状 | 第10-11页 |
| （三）研究方法与内容 | 第11-12页 |
| 1.内容分析法 | 第11页 |
| 2.问卷调查法 | 第11-12页 |
| 3.访谈调查法 | 第12页 |
| 4.交叉分析法和假设法 | 第12页 |
| 二、电影中的植入式广告概述 | 第12-17页 |
| （一）植入式广告的概念 | 第12-13页 |
| （二）电影中植入式广告的演进 | 第13-15页 |
| 1.以美国电影行业为例 | 第13-14页 |
| 2.前进中的中国电影植入式广告 | 第14-15页 |
| （三）电影中植入式广告的类型 | 第15-17页 |
| 1.情节植入 | 第15-16页 |
| 2.场景植入 | 第16页 |
| 3.对白植入 | 第16页 |
| 4.形象植入 | 第16-17页 |
| 三、整合营销与植入式广告 | 第17-19页 |
| （一）整合营销之简介 | 第17-18页 |
| （二）植入式广告融入整合营销之趋势 | 第18-19页 |
| （三）植入式广告融入整合营销之优劣 | 第19页 |
| 四、电影中植入式广告的样本分析 | 第19-30页 |
| （一）《变 3》中植入式广告之表现 | 第21-24页 |
| 1.剧本分析 | 第21页 |
| 2.植入创意的理论依据 | 第21-23页 |
| 3.开发客户 | 第23页 |
| 4.宣传推广的考量 | 第23-24页 |
| （二）《变 3》中现身的品牌之整合营销——以雪弗莱为例 | 第24-27页 |
| （三）《变 3》观众对片中广告的认知程度 | 第27-30页 |
| 五、植入式广告的问卷调查结果分析 | 第30-39页 |
| （一）受众对植入式广告的态度分析 | 第30-34页 |
| （二）植入式广告与购买行为之关系 | 第34-36页 |
| （三）植入式广告在整合营销中的有限效果 | 第36-39页 |
| 六、结语 | 第39-43页 |
| （一）国内电影植入式广告的现状 | 第39-41页 |
| （二）国内电影植入式发展前景 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 致谢 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-53页 |