| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.3.1 国内外社会化媒体头像研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.2 国内外“使用与满足”研究现状 | 第16-19页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 研究创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 概念界定与相关理论概述 | 第22-38页 |
| 2.1 社会化媒体及社会化媒体头像概念的界定 | 第22-30页 |
| 2.1.1 社会化媒体 | 第22-25页 |
| 2.1.2 社会化媒体头像 | 第25-30页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第30-35页 |
| 2.2.1 使用与满足理论 | 第30-32页 |
| 2.2.2 自我呈现理论 | 第32-33页 |
| 2.2.3 认同理论 | 第33-35页 |
| 2.3 社会化媒体头像使用中的社会心理类型 | 第35-38页 |
| 2.3.1 个人真实头像的使用 | 第35页 |
| 2.3.2 虚拟化身头像的使用 | 第35-36页 |
| 2.3.3 恶作剧头像的使用 | 第36-37页 |
| 2.3.4 偶像头像的使用 | 第37-38页 |
| 第3章 “使用与满足”研究设计与实施 | 第38-59页 |
| 3.1 研究对象 | 第38页 |
| 3.2 研究步骤 | 第38-39页 |
| 3.3 定性研究 | 第39-44页 |
| 3.3.1 访谈法 | 第39-41页 |
| 3.3.2 观察法 | 第41-44页 |
| 3.4 研究假设 | 第44-47页 |
| 3.4.1 研究假设模式 | 第44-45页 |
| 3.4.2 研究变量解释 | 第45-47页 |
| 3.4.3 研究具体假设 | 第47页 |
| 3.5 定量研究 | 第47-59页 |
| 3.5.1 问卷调查法 | 第47-53页 |
| 3.5.2 样本收集 | 第53页 |
| 3.5.3 效度与信度检验 | 第53-54页 |
| 3.5.4 样本人口特征描述统计 | 第54-56页 |
| 3.5.5 样本社会化媒体使用情况描述统计 | 第56-59页 |
| 第4章 社会化媒体头像的“使用”分析 | 第59-85页 |
| 4.1 社会化媒体用户对头像的使用动机分析 | 第59-70页 |
| 4.1.1 使用动机的因子分析 | 第59-65页 |
| 4.1.2 人口特征与使用动机的差异分析 | 第65-67页 |
| 4.1.3 社会化媒体使用情况与使用动机的差异分析 | 第67-69页 |
| 4.1.4 小结 | 第69-70页 |
| 4.2 社会化媒体用户对头像的使用意向分析 | 第70-73页 |
| 4.2.1 使用意向的描述分析 | 第70-71页 |
| 4.2.2 人口特征与使用意向的差异分析 | 第71页 |
| 4.2.3 社会化媒体使用情况与使用意向的差异分析 | 第71-72页 |
| 4.2.4 使用动机与使用意向的相关分析 | 第72页 |
| 4.2.5 小结 | 第72-73页 |
| 4.3 社会化媒体头像的使用行为分析 | 第73-85页 |
| 4.3.1 使用行为的描述分析 | 第73-75页 |
| 4.3.2 人口特征与使用行为的差异分析 | 第75-79页 |
| 4.3.3 社会化媒体使用情况与使用行为的差异分析 | 第79-82页 |
| 4.3.4 使用动机与使用行为的差异分析 | 第82-83页 |
| 4.3.5 小结 | 第83-85页 |
| 第5章 社会化媒体头像的“满足”分析 | 第85-95页 |
| 5.1 使用满足的因子分析 | 第85-90页 |
| 5.2 使用意向与使用满足的相关分析 | 第90-91页 |
| 5.3 使用行为与使用满足的差异分析 | 第91-92页 |
| 5.3.1 头像使用类型与使用满足的差异分析 | 第91页 |
| 5.3.2 头像使用来源与使用满足的差异分析 | 第91-92页 |
| 5.3.3 头像更换频率与使用满足的差异分析 | 第92页 |
| 5.4 使用动机与使用满足的相关分析 | 第92-93页 |
| 5.5 小结 | 第93-95页 |
| 第6章 社会化媒体头像的“使用与满足“结论 | 第95-103页 |
| 6.1 社会化媒体头像的“使用与满足”研究结果 | 第95-97页 |
| 6.1.1 简单易用、自我呈现与社交关注是主要的使用动机 | 第95页 |
| 6.1.2 社会化媒体头像是代表自我的一种标签 | 第95-96页 |
| 6.1.3 头像类型常用人物写真，主要来源于网络，更换周期较长 | 第96页 |
| 6.1.4 使用满足主要为简单易用、自我呈现与信息分享 | 第96-97页 |
| 6.2 “满足”的利用与“不满足”的引导转向 | 第97-99页 |
| 6.2.1 对“满足”加以利用 | 第97-99页 |
| 6.2.2 对“不满足”进行引导转向 | 第99页 |
| 6.3 基于使用与满足结论的社会化媒体头像社会心理探析 | 第99-103页 |
| 6.3.1 自我呈现心理 | 第100-101页 |
| 6.3.2 自我认同心理 | 第101页 |
| 6.3.3 网络恶搞心理 | 第101-102页 |
| 6.3.4 粉丝崇拜心理 | 第102-103页 |
| 第7章 结语 | 第103-105页 |
| 致谢 | 第105-106页 |
| 参考文献 | 第106-111页 |
| 附录A 访谈资料 | 第111-113页 |
| 附录B 调查问卷 | 第113-115页 |
