宝类基金的感知风险与投资行为
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 经济发展带来居民理财需求的增长 | 第9-10页 |
| 1.1.2 传统理财不能满足低净值人群理财需求 | 第10页 |
| 1.1.3 低净值人群理财困境被宝类基金所打破 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第14页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第14页 |
| 1.3.3 定量分析法 | 第14页 |
| 1.3.4 案例分析法 | 第14-15页 |
| 1.4 研究框架与主要成果 | 第15-16页 |
| 1.5 研究创新及贡献 | 第16-17页 |
| 1.5.1 研究视角的创新 | 第16页 |
| 1.5.2 整合模型的应用创新 | 第16页 |
| 1.5.3 研究方法的创新 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 技术接受模型 | 第17-18页 |
| 2.2 计划行为理论(TPB) | 第18-20页 |
| 2.3 感知风险 | 第20-27页 |
| 2.3.1 感知风险的定义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 感知风险的构面 | 第21-23页 |
| 2.3.3 降低感知风险的策略 | 第23-27页 |
| 第三章 研究假设与模型 | 第27-31页 |
| 3.1 研究假设的提出 | 第27-28页 |
| 3.2 理论模型的构建 | 第28-31页 |
| 第四章 研究方案的设计与数据分析 | 第31-43页 |
| 4.1 研究方案设计 | 第31-36页 |
| 4.1.1 总体感知风险和投资意向行为 | 第31-33页 |
| 4.1.2 不同类感知风险和投资行为 | 第33页 |
| 4.1.3 调查量表与数据收集 | 第33-36页 |
| 4.2 数据分析 | 第36-37页 |
| 4.2.1 信度与效度分析 | 第36页 |
| 4.2.2 结构模型分析 | 第36-37页 |
| 4.3 假设检验 | 第37页 |
| 4.4 研究结果分析 | 第37-43页 |
| 4.4.1 风险感知因子分析 | 第38页 |
| 4.4.2 不同人群投资行为与感知风险对比 | 第38-43页 |
| 第五章 余额宝的感知风险管理实践 | 第43-49页 |
| 5.1 余额宝的感知风险 | 第43-45页 |
| 5.1.1 功能风险 | 第43-44页 |
| 5.1.2 财务风险 | 第44-45页 |
| 5.1.3 技术风险 | 第45页 |
| 5.2 余额宝的感知风险管理实践 | 第45-49页 |
| 5.2.1 产品创新与质量保证 | 第45-46页 |
| 5.2.2 增值体验与安全保障 | 第46页 |
| 5.2.3 品牌经营与合作共享 | 第46页 |
| 5.2.4 公开产品信息降低不对称 | 第46-49页 |
| 第六章 结束语 | 第49-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第49页 |
| 6.2 降低投资者感知风险的策略建议 | 第49-52页 |
| 6.2.1 优化产品与服务，树立品牌形象 | 第49-50页 |
| 6.2.2 全面真实地公开企业信息 | 第50页 |
| 6.2.3 准确细分市场，产品改进创新 | 第50-51页 |
| 6.2.4 发展未雨绸缪，产品转型升级 | 第51-52页 |
| 6.3 不足之处和未来研究展望 | 第52-55页 |
| 6.3.1 研究的不足之处 | 第52页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第52-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
