| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题缘由与研究意义 | 第9-11页 |
| 一、选题缘由 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究动态和本研究的创新之处 | 第11-17页 |
| 一、国内外研究现状与趋势 | 第11-16页 |
| 二、本研究的创新之处 | 第16页 |
| 三、研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 《申报》与《申报》教科书广告 | 第17-25页 |
| 第一节 《申报》简介 | 第17-18页 |
| 第二节 《申报》教科书广告简介 | 第18-19页 |
| 第三节 《申报》教科书广告种类 | 第19-25页 |
| 一、新书出版广告 | 第19-20页 |
| 二、销售广告 | 第20-21页 |
| 三、廉价声明广告 | 第21-22页 |
| 四、竞争声明广告 | 第22-23页 |
| 五、征集广告 | 第23-25页 |
| 第三章 教科书广告内容研究 | 第25-42页 |
| 第一节 1912年至1922年广告内容 | 第25-33页 |
| 一、“自由平等之精神”、“共和国民之人格” | 第27-29页 |
| 二、五族共和与民族平等 | 第29-30页 |
| 三、袁世凯时期尊孔读经 | 第30-33页 |
| 第二节 新学制时期教科书广告 | 第33-40页 |
| 一、新国民教育与公民的养成 | 第33-36页 |
| 二、平民主义教育 | 第36-37页 |
| 三、白话教科书编写与白话教科书广告 | 第37-40页 |
| 小结 | 第40-42页 |
| 第四章 教科书广告的版面、数量与教科书价格 | 第42-60页 |
| 第一节 《申报》教科书广告版面分析 | 第42-51页 |
| 第二节 广告数量分析 | 第51-55页 |
| 第三节 广告中的教科书价格 | 第55-58页 |
| 小结 | 第58-60页 |
| 第五章 《申报》教科书广告战 | 第60-71页 |
| 第一节 1913年中华书局与商务印书馆的广告战 | 第60-64页 |
| 第二节 商务印书馆、中华书局与世界书局之间的广告战 | 第64-70页 |
| 一、世界书局努力编辑教科书 | 第64-65页 |
| 二、世界书局与国民书局竞争 | 第65-68页 |
| 三、国语教科书的竞争 | 第68-70页 |
| 小结 | 第70-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 附录:1912-1927 年《申报》教科书广告（部分） | 第76-311页 |
| 在读期间科研成果 | 第311-312页 |
| 致谢 | 第312-313页 |