| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 北京胡同文化遇到旅游热 | 第11页 |
| 1.1.2 旅游视觉识别系统背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 保护和宣传北京特色文化，提升北京文化知名度 | 第12页 |
| 1.2.2 塑造北京胡同游品牌，刺激北京特色旅游产业的发展 | 第12-13页 |
| 1.2.3 提升北京人对当地文化的认可度，提升自豪感 | 第13页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3.1 国内外文献研究现状对比 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内外实践案例对比 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第15-17页 |
| 第2章 视觉识别系统理论及发展 | 第17-27页 |
| 2.1 视觉识别系统的起源和历史 | 第17-19页 |
| 2.1.1 远古部落的图腾 | 第17-18页 |
| 2.1.2 封建社会欧洲国家的纹章 | 第18-19页 |
| 2.1.3 现代设计中的视觉识别系统 | 第19页 |
| 2.2 视觉识别系统概述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 视觉识别系统的内容 | 第19-22页 |
| 2.2.2 视觉识别系统设计的原则 | 第22-24页 |
| 2.3 视觉识别系统在现代商业推广中的作用 | 第24-26页 |
| 2.3.1 建立企业公众形象 | 第24-25页 |
| 2.3.2 传播企业文化 | 第25页 |
| 2.3.3 确立企业独特的市场地位 | 第25-26页 |
| 2.3.4 提高企业内部员工的认同感 | 第26页 |
| 2.4 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 视觉识别系统与城市特色文化旅游 | 第27-36页 |
| 3.1 视觉识别系统与城市特色文化游品牌的结合 | 第27-29页 |
| 3.1.1 相同点 | 第28页 |
| 3.1.2 不同点 | 第28-29页 |
| 3.2 视觉识别系统对于城市特色文化游品牌宣传的作用 | 第29-30页 |
| 3.2.1 帮助宣传城市特色人文文化 | 第29页 |
| 3.2.2 使该城市旅游产业获得独一无二的地位 | 第29页 |
| 3.2.3 增强本市市民对城市文化的认同感和归属感 | 第29页 |
| 3.2.4 保存城市传统文化风貌，保护城市特色 | 第29-30页 |
| 3.3 旅游视觉识别系统的独特要素 | 第30-32页 |
| 3.3.1 旅游形象标志 | 第30-31页 |
| 3.3.2 旅游导视系统 | 第31页 |
| 3.3.3 旅游纪念品系统 | 第31-32页 |
| 3.4 城市文化视觉识别系统的案例研究 | 第32-35页 |
| 3.4.1 挪威国家公园 | 第32-33页 |
| 3.4.2 新加坡 | 第33-34页 |
| 3.4.3“寨生再生”系列设计 | 第34-35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章胡同文化和胡同游品牌问题分析 | 第36-49页 |
| 4.1 老北京胡同文化历史发展及内涵 | 第36-40页 |
| 4.1.1 老北京胡同文化历史 | 第36-37页 |
| 4.1.2 老北京胡同文化的内涵 | 第37-38页 |
| 4.1.3 胡同文化中的审美情趣 | 第38-40页 |
| 4.2 老北京胡同文化目前发展趋势分析 | 第40-41页 |
| 4.2.1 因拆迁和人口搬迁带来的胡同文化的流逝 | 第40-41页 |
| 4.2.2 北京胡同的商业化带来胡同风貌的改变 | 第41页 |
| 4.2.3 北京胡同游的热潮引发对胡同游品牌的重视 | 第41页 |
| 4.3 胡同文化游品牌视觉设计现有问题 | 第41-46页 |
| 4.3.1 胡同游导游行业内品牌意识薄弱，视觉设计处于原始状态 | 第41-43页 |
| 4.3.2“胡同游“游览景点分布四处，未形成统一的视觉体系 | 第43-44页 |
| 4.3.3 现有导视系统视觉设计缺乏系统性和文化性 | 第44-46页 |
| 4.4 胡同文化游品牌视觉设计发展趋势 | 第46-48页 |
| 4.4.1 形成区域体系或文脉串联体系 | 第46-48页 |
| 4.4.2 将胡同游品牌视觉形象统一设计，制定标准视觉识别体系 | 第48页 |
| 4.5 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 什刹海胡同游品牌视觉识别系统设计研究 | 第49-74页 |
| 5.1 什刹海胡同游选题着眼点 | 第49-50页 |
| 5.2 什刹海胡同文化游品牌视觉识别系统研究思路 | 第50-52页 |
| 5.2.1 挖掘什刹海旅游区特点，提取视觉元素 | 第50-51页 |
| 5.2.2 根据胡同审美特点，产生赋有地域性的设计风格 | 第51页 |
| 5.2.3 结合游客需求，以导视系统为核心进行设计 | 第51-52页 |
| 5.3 什刹海胡同游游客现状调研分析 | 第52-53页 |
| 5.3.1 国内游客调研 | 第52-53页 |
| 5.3.2 国外游客调研 | 第53页 |
| 5.4 毕设“什刹海胡同游”视觉识别系统设计分析 | 第53-72页 |
| 5.4.1 品牌基本元素设计 | 第53-55页 |
| 5.4.2 图形元素设计 | 第55-57页 |
| 5.4.3 应用系统设计——导视系统部分 | 第57-66页 |
| 5.4.4 应用系统设计——周边产品部分 | 第66-72页 |
| 5.5 胡同文化游品牌视觉识别系统未来发展展望 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 参考文献 | 第76-78页 |
| 附录 | 第78-80页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81页 |
