| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstrct | 第5页 |
| 第一章 前言 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第7页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第7-8页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第7-8页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第8页 |
| 1.3 论文结构与主要研究方法 | 第8-10页 |
| 第二章 广告代言人与虚假广告代言的认定 | 第10-22页 |
| 2.1 广告代言人的认定 | 第10-17页 |
| 2.1.1 广告代言人的含义 | 第10-11页 |
| 2.1.2 广告代言人是独立的广告活动参与者 | 第11-13页 |
| 2.1.3 认定广告代言人时的考量因素 | 第13-17页 |
| 2.2 虚假广告代言的认定 | 第17-22页 |
| 2.2.1 虚假广告代言的认定标准 | 第17-19页 |
| 2.2.2 认定虚假广告代言时的考量因素 | 第19-22页 |
| 第三章 虚假广告代言人民事责任的归责原则 | 第22-26页 |
| 3.1 虚假广告代言归责原则的相关学说 | 第22-24页 |
| 3.2 虚假广告代言应适用过错推定原则 | 第24-26页 |
| 第四章 虚假广告代言人民事责任的具体承担 | 第26-36页 |
| 4.1 应承担何种形态民事责任的分析 | 第26-33页 |
| 4.1.1 对补充责任说的分析 | 第26-27页 |
| 4.1.2 对按份责任说的分析 | 第27-28页 |
| 4.1.3 对连带责任说的分析 | 第28-32页 |
| 4.1.4 对有限连带责任说的分析 | 第32-33页 |
| 4.2 应按过错程度具体承担民事责任 | 第33-36页 |
| 4.2.1 没有过错时不承担责任 | 第33页 |
| 4.2.2 有故意或重大过失时与广告主承担连带责任 | 第33-34页 |
| 4.2.3 有轻过失时承担按份责任 | 第34-36页 |
| 第五章 结论 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 发表论文及参加科研情况说明 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |