| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 文章内容与研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 创新点 | 第10页 |
| 1.4 不足之处 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-19页 |
| 2.1 关于商标租赁的文献研究 | 第12-14页 |
| 2.2 关于品牌价值与品牌价值度量的文献研究 | 第14-17页 |
| 2.3 文献综述小结 | 第17-19页 |
| 第3章 关于商标租赁期权合约的品牌信用模型构建 | 第19-24页 |
| 3.1 品牌信用模型简介 | 第19页 |
| 3.2 品牌信用模型指标简介 | 第19-21页 |
| 3.3 基于TBCI的品牌资产价值测算模型简介 | 第21-24页 |
| 第4章 商标租赁期权合约的实证研究——以“王老吉”为例 | 第24-52页 |
| 4.1 “王老吉”商标租赁案例简介 | 第24-26页 |
| 4.2 品牌信用各指标的评级 | 第26-48页 |
| 4.3 基于品牌信用模型的“王老吉”品牌资产价值测算及结果分析 | 第48-52页 |
| 第5章 结论及对策建议 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第59页 |