| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 前言 | 第7-12页 |
| 1.1 选题依据 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2.2 实践意义 | 第8页 |
| 1.3 研究任务 | 第8-9页 |
| 1.4.文献综述 | 第9-12页 |
| 1.4.1 关于我国体育赛事主要类型划分的研究 | 第9页 |
| 1.4.2 关于大众媒体与体育赛事互动发展的研究 | 第9-10页 |
| 1.4.3 关于大众媒体体育赛事传播策略的研究 | 第10页 |
| 1.4.4 关于体育赛事品牌传播的研究 | 第10-11页 |
| 1.4.5 关于互联网+背景下体育产业发展的研究 | 第11-12页 |
| 2 研究对象与方法 | 第12-13页 |
| 2.1 研究对象 | 第12页 |
| 2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第12页 |
| 2.2.2 逻辑分析法 | 第12页 |
| 2.2.3 访谈法 | 第12页 |
| 2.2.4 实地观察法 | 第12-13页 |
| 3 研究结果与讨论 | 第13-34页 |
| 3.1 相关理论依据 | 第13-14页 |
| 3.1.1 整合传播相关理论 | 第13页 |
| 3.1.2 注意力相关理论 | 第13-14页 |
| 3.1.2.1 注意力经济 | 第13页 |
| 3.1.2.2 注意力与媒体资源开发 | 第13-14页 |
| 3.2 大众媒体开发体育赛事的发展历程 | 第14-17页 |
| 3.2.1 初创期 | 第14-15页 |
| 3.2.2 发展期 | 第15-16页 |
| 3.2.3 蓬勃期 | 第16-17页 |
| 3.3 大众媒体开发体育赛事的swot分析 | 第17-19页 |
| 3.3.1 大众媒体开发体育赛事的优势 | 第17-18页 |
| 3.3.2 大众媒体开发体育赛事的劣势 | 第18页 |
| 3.3.3 大众媒体开发体育赛事的机遇 | 第18-19页 |
| 3.3.4 大众媒体开发体育赛事的挑战 | 第19页 |
| 3.4 大众媒体在体育赛事传播中的角色转换 | 第19-20页 |
| 3.4.1 从独立的“旁观者”到全方位参与 | 第19-20页 |
| 3.4.2 从单一性报道到多维全息化传播 | 第20页 |
| 3.5 北京晨报·红双喜杯乒乓球俱乐部联赛的传播策略实证分析 | 第20-34页 |
| 3.5.1 体育赛事选择及定位设计 | 第21-22页 |
| 3.5.1.1 赛事选择 | 第21-22页 |
| 3.5.1.2 赛事定位 | 第22页 |
| 3.5.1.3 赛制赛程设计 | 第22页 |
| 3.5.2 提升赛事影响力的传播策略 | 第22-26页 |
| 3.5.2.1 借助地缘优势，扩大区域影响力 | 第22-24页 |
| 3.5.2.2 依托媒体平台，整合各类赛事资源 | 第24-26页 |
| 3.5.3 攫取注意力资源的传播策略 | 第26-30页 |
| 3.5.3.1 周期性报道策略 | 第26-27页 |
| 3.5.3.2 平民化报道视角 | 第27-28页 |
| 3.5.3.3 多方位联合传播 | 第28页 |
| 3.5.3.4 报网深度化融合 | 第28-30页 |
| 3.5.4 提升受众体验度的传播策略 | 第30-34页 |
| 3.5.4.1 自媒体互动传播 | 第30-31页 |
| 3.5.4.2 网络人际互动传播 | 第31-32页 |
| 3.5.4.3 社会公益性传播 | 第32-34页 |
| 4 研究结论与建议 | 第34-36页 |
| 4.1 结论 | 第34-35页 |
| 4.1.1 我国媒体开发体育赛事具有良好的发展环境 | 第34页 |
| 4.1.2 大众媒体开发体育赛事进入一个全新阶段 | 第34页 |
| 4.1.3 通过媒体融合创新体育赛事传播模式 | 第34-35页 |
| 4.1.4 注意力、影响力、体验度是制定传播策略的重要依据 | 第35页 |
| 4.2 建议 | 第35-36页 |
| 4.2.1 总结赛事经验，创新传播模式 | 第35页 |
| 4.2.2 关注赛事文化，优化报道内容 | 第35页 |
| 4.2.3 联合新兴媒体，打造品牌赛事 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 附件 | 第40页 |
