| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.2 选题的意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法 | 第16页 |
| 1.3.1 文献研究 | 第16页 |
| 1.3.2 统计分析 | 第16页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第16-17页 |
| 1.5 本研究创新之处 | 第17-19页 |
| 1.5.1 以网络界面作为消费者感知价值客体,属研究对象创新 | 第17页 |
| 1.5.2 立足旅游目的地网络形象传播,属研究视角创新 | 第17-19页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第19-35页 |
| 2.1 文献综述 | 第19-33页 |
| 2.1.1 国内外关于感知价值的研究综述 | 第19-23页 |
| 2.1.2 国内外关于目的地形象研究综述 | 第23-27页 |
| 2.1.3 国内外关于行为意向的研究综述 | 第27-33页 |
| 2.2 理论基础 | 第33-35页 |
| 2.2.1 Woodruff的顾客价值认知理论 | 第33页 |
| 2.2.2 ICTR-T理论模型 | 第33-34页 |
| 2.2.3 计划行为理论 | 第34-35页 |
| 第3章 研究模型与假设 | 第35-47页 |
| 3.1 研究设计 | 第35-36页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第35页 |
| 3.1.2 核心概念界定 | 第35-36页 |
| 3.2 感知价值理论模型架构 | 第36-39页 |
| 3.2.1 Sheth的消费价值模型 | 第36-37页 |
| 3.2.2 Sweeney的感知价值模型 | 第37页 |
| 3.2.3 董大海的网络感知价值模型 | 第37-38页 |
| 3.2.4 研究采用的感知价值模型 | 第38-39页 |
| 3.3 研究变量与假设 | 第39-41页 |
| 3.3.1 程序价值与目的地形象、旅游者行为意向 | 第39页 |
| 3.3.2 效用价值与目的地形象、旅游者行为意向 | 第39-40页 |
| 3.3.3 情感价值与目的地形象、旅游者行为意向 | 第40页 |
| 3.3.4 本研究理论模型与研究假设 | 第40-41页 |
| 3.4 变量设计 | 第41-44页 |
| 3.4.1 网络界面感知价值量表 | 第41-42页 |
| 3.4.2 目的地形象量表 | 第42页 |
| 3.4.3 旅游者行为意向量表 | 第42-44页 |
| 3.5 问卷的发放和数据收集 | 第44-45页 |
| 3.5.1 问卷的设计过程 | 第44-45页 |
| 3.5.2 问卷的发放与回收 | 第45页 |
| 3.6 统计分析方法 | 第45-47页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第47-61页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第47页 |
| 4.2 信度分析 | 第47-50页 |
| 4.2.1 问卷整体信度分析结果 | 第48页 |
| 4.2.2 各变量信度分析结果 | 第48-50页 |
| 4.3 因子分析 | 第50-54页 |
| 4.3.1 效度检验 | 第50页 |
| 4.3.2 测量量表检验 | 第50-51页 |
| 4.3.3 自变量因子分析 | 第51-53页 |
| 4.3.4 因变量因子分析 | 第53-54页 |
| 4.4 结构方程模型和假设检验 | 第54-61页 |
| 4.4.1 结构方程模型的构建 | 第54-55页 |
| 4.4.2 初始模型识别 | 第55-56页 |
| 4.4.3 初始模型拟合度分析 | 第56-57页 |
| 4.4.4 模型修正 | 第57-59页 |
| 4.4.5 结构方程模型修正路径图 | 第59-61页 |
| 第5章 实证结果分析 | 第61-64页 |
| 5.1 研究模型总结 | 第61页 |
| 5.2 主要假设验证 | 第61-64页 |
| 5.2.1 网络界面感知程序价值、目的地形象与旅游者行为意向 | 第61-62页 |
| 5.2.2 网络界面感知效用价值、目的地形象与旅游者行为意向 | 第62页 |
| 5.2.3 网络界面感知情感价值、目的地形象与旅游者行为意向 | 第62-63页 |
| 5.2.4 目的地形象与旅游者行为意向 | 第63-64页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第64-70页 |
| 6.1 研究结论 | 第64-65页 |
| 6.2 管理启示 | 第65-68页 |
| 6.2.1 完善界面设计,提升程序价值 | 第65-66页 |
| 6.2.2 整合信息资源,提高效用价值 | 第66-67页 |
| 6.2.3 引导消费需求,提升情感价值 | 第67-68页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第68-70页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第68页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-77页 |
| 附录:问卷调查表 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79页 |
