基于商品组合创新的时装店新型营销模式研究
| 学位论文主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.1.1 我国时装业市场背景分析 | 第9页 |
| 1.1.2 时装业消费者分析 | 第9-11页 |
| 1.2 国内外研究现状综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容及方法 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.5 预期成果及创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 营销模式理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 时装零售店营销模式的概念及一般类型 | 第15-16页 |
| 2.2 创新的营销理念 | 第16-18页 |
| 2.3 时装店商品组合的概念 | 第18-20页 |
| 2.4 商品组合创新营销概念的提出及意义 | 第20-23页 |
| 第三章 体现商品组合创新概念的店铺及其具体形式 | 第23-33页 |
| 3.1 商品组合创新店铺实例研究 | 第23-30页 |
| 3.1.1 方所书店 | 第23-25页 |
| 3.1.2 美邦全品牌集成店 | 第25-28页 |
| 3.1.3 素型生活馆 | 第28-30页 |
| 3.2 新型营销模式的现状及趋势总结 | 第30-33页 |
| 第四章 基于商品组合创新思路的店铺构想 | 第33-51页 |
| 4.1 创造轻松时尚体验的女装店——一品轻尚 | 第33-39页 |
| 4.2 创造精致居家生活体验的家居服店——如归坊 | 第39-45页 |
| 4.3 创造品质生活体验的男装店——绅控馆 | 第45-50页 |
| 4.4 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 基于新型营销模式的问卷调查及结果分析 | 第51-69页 |
| 5.1 问卷设计 | 第51-52页 |
| 5.1.1 问卷设计的原则及过程 | 第51页 |
| 5.1.2 调查问卷的发放及回收 | 第51-52页 |
| 5.2 问卷调查数据整理及结果分析 | 第52-67页 |
| 5.2.1 样本基本特征描述分析 | 第52-53页 |
| 5.2.2 目标消费群体分析 | 第53-67页 |
| 5.3 本章小结 | 第67-69页 |
| 第六章 新型营销模式在时装店的应用探讨 | 第69-75页 |
| 6.1 新型营销模式的未来发展趋势分析 | 第69-70页 |
| 6.2 “商品组合创新”营销模式的构建与分析 | 第70-71页 |
| 6.3 时装店实施商品组合创新营销的策略分析 | 第71-75页 |
| 6.3.1 体现商品组合1+1>2的原理 | 第72页 |
| 6.3.2 重视组合商品的的小众化、差异化策略 | 第72-73页 |
| 6.3.3 融合时尚流行的概念 | 第73页 |
| 6.3.4 创造个性化、定制化的消费理念 | 第73-74页 |
| 6.3.5 以优质的服务提供保障 | 第74-75页 |
| 第七章 结语 | 第75-77页 |
| 7.1 研究结论 | 第75-76页 |
| 7.2 不足之处 | 第76页 |
| 7.3 研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-79页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第79-81页 |
| 附录 | 第81-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
