| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究创新点 | 第10-11页 |
| 第二章 消费者购买决策过程理论 | 第11-24页 |
| ·消费者购买决策过程理论的文献综述 | 第11-15页 |
| ·西方学者对消费者购买决策过程的研究 | 第11-15页 |
| ·我国学者对消费者的购买决策过程研究 | 第15页 |
| ·消费者购买决策过程 | 第15-24页 |
| ·问题认知 | 第16-17页 |
| ·搜寻信息 | 第17-18页 |
| ·评价备选方案 | 第18-20页 |
| ·购买决策 | 第20-22页 |
| ·购后评价 | 第22-24页 |
| 第三章 奢侈品与奢侈品消费 | 第24-30页 |
| ·奢侈品 | 第24-26页 |
| ·奢侈品的定义 | 第24-25页 |
| ·奢侈品的种类 | 第25页 |
| ·奢侈品的特征 | 第25-26页 |
| ·奢侈品消费 | 第26-30页 |
| ·我国奢侈品消费的现状 | 第26-29页 |
| ·我国奢侈品消费的特征 | 第29-30页 |
| 第四章 奢侈品网络营销 | 第30-44页 |
| ·网络营销 | 第30-33页 |
| ·网络营销的定义 | 第30页 |
| ·网络营销的相关理论 | 第30-33页 |
| ·网络营销兴起的因素分析 | 第33页 |
| ·我国现有的网络营销模式的分类 | 第33-40页 |
| ·网络广告营销 | 第33-34页 |
| ·电子邮件营销 | 第34-35页 |
| ·搜索引擎营销 | 第35-37页 |
| ·博客营销 | 第37-38页 |
| ·网络社区营销 | 第38-39页 |
| ·商务平台营销 | 第39-40页 |
| ·奢侈品网络营销的可行性 | 第40-42页 |
| ·奢侈品网络营销的技术支持 | 第40页 |
| ·奢侈品网络营销的受众支持 | 第40-41页 |
| ·奢侈品网络营销的现实支持 | 第41-42页 |
| ·奢侈品网络营销的影响因素 | 第42-44页 |
| ·网络购买奢侈品的安全性 | 第42页 |
| ·奢侈品销售的服务差异 | 第42-44页 |
| 第五章 构建在网络营销环境下我国消费者奢侈品购买决策模型 | 第44-54页 |
| ·模型构建 | 第44页 |
| ·提出假设 | 第44-46页 |
| ·奢侈品消费问题认知的影响因素 | 第44页 |
| ·奢侈品消费的动机 | 第44-45页 |
| ·信息搜寻的影响因素 | 第45页 |
| ·评价备选方案的影响因素 | 第45页 |
| ·购买决策的影响因素 | 第45-46页 |
| ·购后评价的影响因素 | 第46页 |
| ·网上购买的影响因素 | 第46页 |
| ·问卷设计 | 第46-47页 |
| ·数据分析 | 第47-53页 |
| ·样本分析 | 第47-48页 |
| ·信度分析 | 第48-49页 |
| ·效度分析 | 第49-50页 |
| ·假设检验 | 第50-53页 |
| ·模型修正 | 第53-54页 |
| 第六章 基于消费者奢侈品购买决策模型的网络营销策略 | 第54-61页 |
| ·基于消费者奢侈品购买决策模型的网络营销策略模型 | 第54-56页 |
| ·激发奢侈品购买兴趣的网络营销策略 | 第56-57页 |
| ·网络教育增强奢侈品认知 | 第56页 |
| ·加强品牌宣传和互动体验 | 第56-57页 |
| ·扩充奢侈品品牌知名度的网络营销策略 | 第57页 |
| ·加强网络信息发布的完备性 | 第57页 |
| ·开展广泛的网络公关 | 第57页 |
| ·提高奢侈品品牌认可度的网络营销策略 | 第57-59页 |
| ·大力发动网络宣传攻势 | 第57-58页 |
| ·利用信息技术提高网络互动性 | 第58页 |
| ·网络社区营销树立口碑 | 第58-59页 |
| ·提高奢侈品购后评价的网络营销策略 | 第59-60页 |
| ·网络营销时切忌夸大产品性能 | 第59页 |
| ·建立完善的网络服务系统 | 第59-60页 |
| ·建立完善的消费者购后评价及信息反馈制度 | 第60页 |
| ·拓展网上销售奢侈品渠道的网络营销策略 | 第60-61页 |
| ·开发官网销售渠道 | 第60页 |
| ·提高第三方交易平台的安全性 | 第60页 |
| ·加强网络销售的服务体验 | 第60-61页 |
| 第七章 结论与展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68页 |