摘要 | 第8-9页 |
英文摘要 | 第9页 |
1 引言 | 第10-16页 |
1.1 研究的背景及目的、意义 | 第10-11页 |
1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
1.1.2 研究的目的和意义 | 第11页 |
1.2 国内外研究状况综述 | 第11-14页 |
1.2.1 国内研究状况综述 | 第11-13页 |
1.2.2 国外研究状况综述 | 第13页 |
1.2.3 研究现状评述与趋势分析 | 第13-14页 |
1.3 研究的主要内容和研究方法 | 第14-16页 |
1.3.1 研究的主要内容 | 第14页 |
1.3.2 研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
2 概念界定与理论基础 | 第16-23页 |
2.1 概念界定 | 第16-20页 |
2.1.1 电子商务概念及类型 | 第16-17页 |
2.1.2 农村电子商务概念及类型 | 第17-19页 |
2.1.3 淘宝村 | 第19-20页 |
2.2 本研究的理论基础 | 第20-22页 |
2.2.1 社会认知理论 | 第20-21页 |
2.2.2 理性行动理论 | 第21页 |
2.2.3 认知主义学习理论 | 第21-22页 |
2.3 本章小结 | 第22-23页 |
3 明水县淘宝村建设的背景及现状 | 第23-27页 |
3.1 淘宝村建设的背景 | 第23-24页 |
3.1.1 阿里巴巴淘宝村战略的内容 | 第23页 |
3.1.2 我国淘宝村建设情况 | 第23-24页 |
3.2 明水县建设淘宝村的基本情况 | 第24-26页 |
3.2.1 明水县建设淘宝村的基础 | 第24-25页 |
3.2.2 明水县淘宝村建设的主要内容 | 第25-26页 |
3.3 本章小结 | 第26-27页 |
4 明水县淘宝村建设现状的农户调查及问题分析 | 第27-36页 |
4.1 明水县淘宝村建设现状的调查设计 | 第27-28页 |
4.1.1 问卷设计 | 第27页 |
4.1.2 调查样本 | 第27-28页 |
4.2 明水县淘宝村建设现状的调查结果 | 第28-34页 |
4.2.1 受访农户对电子商务的总体认知情况 | 第28-30页 |
4.2.2 受访农户的淘宝网店的经营情况 | 第30-32页 |
4.2.3 农村基层干部对淘宝村建设的态度 | 第32-34页 |
4.3 明水县淘宝村建设面临的主要问题 | 第34-35页 |
4.3.1 农户的电子商务基本知识缺乏 | 第34页 |
4.3.2 淘宝村建设的群众基础有待加强 | 第34页 |
4.3.3 各项电子商务培训活动效果不理想 | 第34页 |
4.3.4 农户为对电子商务深层次服务满意度不高 | 第34-35页 |
4.3.5 各项电子商务优惠政策落实不到位 | 第35页 |
4.3.6 淘宝村建设的总体环境亟待优化与改善 | 第35页 |
4.4 本章小结 | 第35-36页 |
5 促进明水县淘宝村建设的对策建议 | 第36-42页 |
5.1 建立健全明水县淘宝村建设的组织管理体系 | 第36-37页 |
5.1.1 设立明水县淘宝村建设委员会 | 第36页 |
5.1.2 完善各部门农村电子商务发展机制衔接 | 第36-37页 |
5.1.3 培育政府各部门全员参与意识 | 第37页 |
5.2 提高明水县农民电子商务培训水平 | 第37-38页 |
5.2.1 遴选有学习热情的学员 | 第37-38页 |
5.2.2 改进电子商务培训的教学方法 | 第38页 |
5.2.3 做好培训前期农民有效需求的调研 | 第38页 |
5.2.4 要做好农民电子商务培训后的跟踪服务 | 第38页 |
5.3 完善明水县电子商务的综合配套服务 | 第38-39页 |
5.3.1 提高明水县电子商务金融服务业 | 第38-39页 |
5.3.2 完善明水县电子商务物流服务业 | 第39页 |
5.4 完善电子商务发展的投融资机制 | 第39-40页 |
5.4.1 政府要加大投入 | 第39-40页 |
5.4.2 金融机构要加大对电子商务企业的扶持力度 | 第40页 |
5.4.3 要进一步拓宽融资渠道 | 第40页 |
5.5 提高明水县村电子商务的服务品质 | 第40-41页 |
5.5.1 协助农村电子商务合法经营与设置 | 第40页 |
5.5.2 加强电子商务经营理念的教育与训练 | 第40-41页 |
5.5.3 电子商务实现经营管理企业化 | 第41页 |
5.6 本章小结 | 第41-42页 |
6 结论 | 第42-43页 |
致谢 | 第43-44页 |
参考文献 | 第44-46页 |
附录 | 第46-48页 |
攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第48页 |