| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 IP电影的概念与特征 | 第10-13页 |
| 1.1.1 广义概念 | 第10-11页 |
| 1.1.2 狭义概念 | 第11-12页 |
| 1.1.3 IP电影的特征 | 第12-13页 |
| 1.2 后电影营销的概念及意义 | 第13-15页 |
| 1.2.1“后电影”与“后电影营销”的概念 | 第13-14页 |
| 1.2.2 后电影营销的重要性 | 第14-15页 |
| 1.3 我国IP电影的后营销研究现状 | 第15-20页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 1.4 本课题的研究方法 | 第20-21页 |
| 1.4.1 多学科结合研究方法 | 第20页 |
| 1.4.2 系统性与重点性结合法 | 第20-21页 |
| 2 IP电影的发展历程及其特征 | 第21-25页 |
| 2.1 IP电影的发展现状 | 第21页 |
| 2.2 IP电影兴起的原因 | 第21-25页 |
| 2.2.1 中国电影产业的飞速发展 | 第22页 |
| 2.2.2“互联网+”的助力 | 第22-23页 |
| 2.2.3 流行文化的崛起 | 第23页 |
| 2.2.4 原创剧本的匮乏 | 第23-25页 |
| 3 我国“后电影”产业的特点及市场开发现状 | 第25-29页 |
| 3.1 我国后电影市场的特点 | 第25-27页 |
| 3.1.1 定位模糊 | 第26页 |
| 3.1.2 文化辐射性较小 | 第26页 |
| 3.1.3 我国后电影市场潜力巨大 | 第26-27页 |
| 3.2 我国“后电影”市场开发现状 | 第27-29页 |
| 3.2.1 多为宣传的辅助品 | 第27页 |
| 3.2.2 品牌系列电影较少 | 第27页 |
| 3.2.3 缺乏专业的“后电影”产品设计人才 | 第27-28页 |
| 3.2.4 尚未形成“后电影”市场营销意识 | 第28-29页 |
| 4 国外“后电影”产业发展现状及后营销经典案例分析 | 第29-34页 |
| 4.1 国外“后电影”产业发展现状 | 第29-31页 |
| 4.1.1 美国“后电影”产业 | 第29-30页 |
| 4.1.2 日本“后电影”产业 | 第30-31页 |
| 4.2“后电影”营销经典案例分析 | 第31-34页 |
| 4.2.1 《星球大战》系列影片的品牌营销 | 第32页 |
| 4.2.2 繁荣的后产品 | 第32-33页 |
| 4.2.3 影游联动 | 第33-34页 |
| 5 对比视角下中国IP电影后营销存在的问题 | 第34-41页 |
| 5.1 中国IP电影后营销策略 | 第34-38页 |
| 5.1.1 文化营销策略 | 第34-35页 |
| 5.1.2 联盟营销策略 | 第35-37页 |
| 5.1.3 同IP艺术形式营销 | 第37页 |
| 5.1.4 名人效应，口碑营销 | 第37-38页 |
| 5.2 中国IP电影“后营销”存在的问题 | 第38-41页 |
| 5.2.1 营销观念落后 | 第38页 |
| 5.2.2 缺乏完备的品牌经营 | 第38-39页 |
| 5.2.3 营销模式单一 | 第39页 |
| 5.2.4 缺乏严格的版权保护 | 第39-40页 |
| 5.2.5 营销人才缺乏 | 第40-41页 |
| 6 提升中国IP电影后营销水平的对策 | 第41-47页 |
| 6.1 提高IP创意能力，创造IP多元价值 | 第41页 |
| 6.2 加强文化融合意识，创塑本土IP品牌 | 第41-42页 |
| 6.3 整合营销策略，实现立体经营 | 第42-44页 |
| 6.3.1 点对点精准营销 | 第43页 |
| 6.3.2 互动营销 | 第43-44页 |
| 6.4 完善法律法规，进行完备的IP商业链运作 | 第44-45页 |
| 6.5 注重营销理论的创立，培养“三一流”影视营销人才 | 第45页 |
| 6.6 打造“互联网+”的大数据“影视矩阵王国” | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第54页 |