| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-20页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 关于电视综艺节目微信公众平台的研究 | 第14-16页 |
| 1.2.2 关于互动传播的研究 | 第16-17页 |
| 1.3 核心概念界定 | 第17-18页 |
| 1.3.1 电视综艺节目 | 第17页 |
| 1.3.2 微信公众平台 | 第17-18页 |
| 1.3.3 互动传播 | 第18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第19-20页 |
| 第2章 电视综艺节目微信公众平台互动传播方式 | 第20-32页 |
| 2.1 功能性平台互动 | 第20-24页 |
| 2.1.1 自动回复掌握主动 | 第20-21页 |
| 2.1.2 人工回复快速反馈 | 第21-23页 |
| 2.1.3 提示语引导互动 | 第23-24页 |
| 2.2 社区化互动传播 | 第24-28页 |
| 2.2.1 个性菜单拓展互动 | 第24-26页 |
| 2.2.2 聚合受众社区互动 | 第26-28页 |
| 2.2.3 线上线下多维互动 | 第28页 |
| 2.3 多平台联动传播 | 第28-32页 |
| 2.3.1 基于电视台的联动 | 第28-29页 |
| 2.3.2 借力“摇电视”跨屏互动 | 第29-31页 |
| 2.3.3 与微博等其他媒介的联动 | 第31-32页 |
| 第3章 电视综艺节目微信公众平台互动传播特征 | 第32-37页 |
| 3.1 互动呈现私密性 | 第32-34页 |
| 3.1.1“点对点”的精准传播 | 第32-33页 |
| 3.1.2 弱化“沉默的螺旋”效应 | 第33-34页 |
| 3.2 互动趋向社区化 | 第34-35页 |
| 3.2.1 社区化网络人际传播 | 第34页 |
| 3.2.2 社区化网络用户关系 | 第34-35页 |
| 3.3 裂变式信息传播 | 第35-37页 |
| 3.3.1 多样化信息传播形式 | 第35-36页 |
| 3.3.2 多平台链接与融合 | 第36-37页 |
| 第4章 电视综艺节目微信公众平台互动传播效果 | 第37-46页 |
| 4.1 公众平台运营效果 | 第37-39页 |
| 4.1.1 方式和内容的选择 | 第37-38页 |
| 4.1.2 推送的时间和频率 | 第38页 |
| 4.1.3 互动信息的反馈 | 第38-39页 |
| 4.2 受众参与互动效果 | 第39-43页 |
| 4.2.1 参与互动的目的 | 第40-41页 |
| 4.2.2 参与互动的形式 | 第41页 |
| 4.2.3 参与互动的主动性 | 第41-43页 |
| 4.3 电视综艺节目宣传效果 | 第43-46页 |
| 4.3.1 传播渠道拓宽 | 第43页 |
| 4.3.2 营销方式优化 | 第43-44页 |
| 4.3.3 节目思路创新 | 第44-46页 |
| 第5章 电视综艺节目微信公众平台互动传播策略 | 第46-54页 |
| 5.1 内容为王专业化运营 | 第46-49页 |
| 5.1.1 团队的专业化 | 第46-47页 |
| 5.1.2 内容的独家性 | 第47-48页 |
| 5.1.3 技术便利性拓展 | 第48-49页 |
| 5.2 增强受众参与感和互动性 | 第49-51页 |
| 5.2.1 培养用户的黏合性 | 第49-50页 |
| 5.2.2 深挖用户数据价值 | 第50-51页 |
| 5.2.3 互动后进行效果评价 | 第51页 |
| 5.3 多平台联动传播 | 第51-54页 |
| 5.3.1 开展社区化运作 | 第51-52页 |
| 5.3.2 追寻内容的反向输出 | 第52-53页 |
| 5.3.3 线上线下全媒体互动 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 附录A 微信用户参与电视综艺节目微信公众平台互动情况调查问卷 | 第60-62页 |
| 附录B 攻读学位期间所发表的学位论文目录 | 第62页 |