| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第7-9页 |
| 1.1.1 名人代言的价值 | 第7-8页 |
| 1.1.2 品牌代言人负面信息现状 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架 | 第11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.6 研究创新 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-20页 |
| 2.1 品牌代言人负面信息研究 | 第13-14页 |
| 2.1.1 品牌代言人内涵 | 第13页 |
| 2.1.2 品牌代言人负面信息内涵及类型 | 第13-14页 |
| 2.2 品牌态度研究 | 第14-17页 |
| 2.2.1 品牌态度内涵 | 第14-15页 |
| 2.2.2 品牌态度改变的理论基础 | 第15页 |
| 2.2.3 品牌态度维度 | 第15-16页 |
| 2.2.4 品牌态度的测量 | 第16-17页 |
| 2.3 产品卷入度研究 | 第17-18页 |
| 2.3.1 产品卷入度内涵 | 第17页 |
| 2.3.2 卷入维度及测量 | 第17-18页 |
| 2.4 品牌代言人负面信息与品牌的关系研究 | 第18-20页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第20-23页 |
| 3.1 理论模型 | 第20-21页 |
| 3.2 研究假设 | 第21-23页 |
| 第4章 研究设计 | 第23-31页 |
| 4.1 概念界定 | 第23页 |
| 4.2 行业选择 | 第23-24页 |
| 4.3 调查方法的确定 | 第24页 |
| 4.4 调查对象的选择 | 第24-25页 |
| 4.5 问卷发放与回收 | 第25页 |
| 4.6 问卷设计 | 第25-31页 |
| 4.6.1 品牌代言人负面信息的测量 | 第26-29页 |
| 4.6.2 消费者品牌态度的测量 | 第29页 |
| 4.6.3 产品卷入度的测量 | 第29-31页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第31-42页 |
| 5.1 人口统计特征分析 | 第31-32页 |
| 5.2 测量结果评价 | 第32页 |
| 5.3 信度分析 | 第32-34页 |
| 5.4 效度分析 | 第34-39页 |
| 5.4.1 内生变量效度分析 | 第34-36页 |
| 5.4.2 外生变量效度分析 | 第36-38页 |
| 5.4.3 违情行为和违法行为对品牌态度的回归分析 | 第38-39页 |
| 5.5 调节变量调节作用分析 | 第39-40页 |
| 5.5.1 产品卷入度对违情行为变量的调节作用 | 第39-40页 |
| 5.5.2 产品卷入度对违法行为变量的调节作用 | 第40页 |
| 5.6 假设检验 | 第40-42页 |
| 第6章 讨论 | 第42-44页 |
| 6.1 研究结论 | 第42页 |
| 6.2 管理启示 | 第42-44页 |
| 第7章 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 在读期间发表论文（著）及科研情况 | 第53页 |